Які перспективи очікують глобальну економіку у 2024 році: IT, транспорт, металургія, нерухомість

Раніше опублікувало першу частину прогнозів на 2024 рік для основних галузей, які зробили аналітики The Economist Intelligence Unit. Там ішлося про автомобільну промисловість, оборонну та аерокосмічну промисловість, енергетику, фінансові послуги, продовольство та сільське господарство, охорону здоров'я та інфраструктуру. Зараз ми публікуємо другу, останню частину.

Читайте також:

Які глобальні тренди торкнуться України у 2024 році, а які пройдуть повз

Є великі надії, що глобальні доходи від реклами відновляться після 2023 року, який розчарував. Медіагігант Dentsu прогнозує зростання майже на 5% у 2024 році, до $763 млрд: завдяки президентським виборам у США, Олімпійським іграм у Парижі та футбольному Євро-2024. Цифрова реклама становитиме майже половину цих витрат. Цьому сприятимуть зусилля ритейлерів з продажу місць для електронної реклами, що відображається у їхніх магазинах та на вебсайтах.

У міру зростання цифрової реклами посилиться занепокоєння конфіденційністю. У 2024 році Google, нарешті, наслідує приклад Apple у блокуванні сторонніх файлів cookie. Але регулятори спрямують свій гнів на домінування Google у сфері цифрової реклами. Попри те, що в ЄС назрівають проблеми, федеральна антимонопольна справа – друга проти Google за останні роки – дійде до судів.

Хоча американські чиновники часто виступають за саморегулювання, вони також можуть втрутитися та обмежити використання ШІ у політичній рекламі на рік виборів, прагнучи зупинити поширення дезінформації.

Читайте також:

Microsoft або Apple – кого біржа зараз цінує вище

Контент, створений штучним інтелектом, створить проблеми. Побоювання щодо конкуренції з ботами вже спровокували страйки письменників та акторів у Голлівуді, що загрожує затримати випуск нових блокбастерів. Це може завадити поверненню касових зборів у США до їхнього докризового рівня. Щодо потокових сервісів, головних конкурентів кінотеатрів, їм буде складно збільшити кількість підписок. Disney+, прагнучи збільшити популярність, перестане ділитися паролями з передплатниками, імітуючи Netflix.

Більшість металів подорожчає. Мідь буде затребувана, оскільки «зелені» інвестиції та цифрова економіка розганяють попит на електричні кабелі та батареї. Ціни на алюміній зростатимуть завдяки азіатським будівельним фірмам та автовиробникам. Сталь теж подорожчає, але ціни будуть на 36% нижчими за свій пік у 2021 році. Золото та платина засяють, оскільки інвестори шукатимуть безпечну гавань.

Зміна цін на метали, %

Але не всякий метал світиться. Нікель і цинк досягли піку в 2022 році — галопуюче виробництво в Індонезії та Китаї тепер пригнічуватиме ціни. Свинець обтяжений відходом від бензинових та дизельних автомобілів. Ринки літію можуть досягти профіциту, оскільки Зімбабве з великими запасами та інші країни нарощують виробництво. Ціни на вугілля знизяться в міру відступу викликаної Росією енергетичної кризи. Виробники сталі та алюмінію зіткнуться з новими митами в рамках механізму коригування вуглецевих кордонів ЄС.

Читайте також:

Як українська промисловість пройшла 2023 рік: оборонка, дрони, страхування військових ризиків

Європа та Америка спробують завадити Китаю домінувати у переробці найважливіших корисних копалин, необхідних для екологічно чистої енергетики. Це може означати інвестування у шахти всюди — від Австралії до Чилі. Ангола та Ботсвана об'єднаються для видобутку алмазів.

Міжнародний орган ООН на морському дні вже дозволяє компаніям подавати заявки на отримання ліцензій на розробку морського дна, хоча ще немає правил, що регулюють таку діяльність. Канада, Норвегія, Японія та Південна Корея входять до країн, які бажають розпочати розвідку найважливіших корисних копалин у 2024 році, ігноруючи протести екологів.

На інвесторів у комерційну нерухомість чекає розплата у 2024 році, оскільки високі відсоткові ставки, закінчення терміну оренди та зміна режиму роботи багатьох бізнесів стримують попит на приміщення. Оскільки приблизно 60% американських компаній дозволяють працювати з дому, 20% офісів залишаться порожніми – це новий пік. Ринок нерухомості Китаю залишиться нестабільним, незважаючи на державну підтримку. Решта Азії побачить переривчасте піднесення.

Однак у деяких місцях уповільнення пропозиції підтримає ціни. Основні ділові райони стануть більш заповненими, а «зелені» будинки — популярнішими. Попит на склади та заводи відновиться. Медична нерухомість та центри обробки даних увійдуть у моду.

Наприкінці 2024 року, коли відсоткові ставки почнуть падати, інвестори повернуться до нерухомості. Проблеми з нерухомістю в Китаї відправлять покупців до Дубаю чи Австралії.

Високі ставки за іпотечними кредитами та дефіцит нового житла ускладнять пошук. Ціни на житло, що зросли через COVID, впадуть у більшій частині Європи, але залишаться високими у США.

Згасання інфляції призведе до зростання роздрібних продажів на 2% у реальному вираженні у 2024 році, що приблизно вдвічі швидше, ніж у 2023 році. Але споживачі не ігноруватимуть високі відсоткові ставки, скорочення заощаджень домогосподарств та зростання дефолтів за кредитними картками. Це відіб'ється на західних роздрібних ринках. Після двох років спаду Велика Британія та Німеччина повільно відновлюватимуться. США чекає ще один млявий рік.

Навіть Китай, другий за величиною роздрібний ринок у світі, зросте лише на 4% порівняно з 7% у середньому до пандемії. У всьому винен хисткий китайський ринок нерухомості та нестача робочих місць для молоді. Ритейлери звертатимуть увагу на Південно-Східну Азію, де Малайзія, Таїланд та В'єтнам стануть одними з найдинамічніших ринків. Цьому допоможе поширення в країнах, що розвиваються, буму електронної комерції. Найшвидші темпи зростання онлайн-продажів будуть в Індії, де політики активно просувають фінансові технології та різні форми цифровізації.

У 2024 році 5G обжене 4G і стане домінуючою мобільною технологією у Китаї. Проте впровадження 5G у світі торкнеться лише 20% населення.

Читайте також:

Девальвація гривні, зростання ВВП, рівень зарплат: найважливіші очікування від 2024 року

Допомога прийде згори. Допомагаючи Україні залишатися на зв'язку під час війни, Ілон Маск сподівається у 2024 році отримати дозвіл на розширення покриття його супутникового інтернету Starlink на Індонезію. Це покращить швидкість доступу та передачі даних у країні з одним із найгірших інтернет-сервісів в Азії. Інший технологічний мільярдер Джефф Безос підтримує проєкт «Койпер», який планує вивести свої перші комерційні супутники до космосу у 2024 році.

Не всі уряди готові погодитися з домінуванням США в небі: Китай, ЄС та Росія запустять власні супутники. Поширення підключення до інтернету має допомогти вивести світовий ринок смартфонів із стану кризи. Samsung і Apple залишаться найбільшими виробниками смартфонів, але китайська Transsion (власник брендів Tecno, itel та Infinix) увірветься до п'ятірки лідерів.

Туристична індустрія сподівається на більш яскраві часи 2024 року. Щоб уникнути лісових пожеж та рекордної спеки, все більше мандрівників, які не мають дітей, відмовлятимуться від літніх поїздок. Авіакомпанії змінять розклад відповідно до цього. Міжнародні туристичні прибуття досягнуть 1,8 млрд осіб, тобто зростуть майже до рівня 2019 року, незважаючи на обережність китайських мандрівників на тлі геополітичних та економічних проблем у багатьох частинах світу.

Число міжнародних туристів, млрд

Витрати на міжнародний туризм досягнуть рекордних $1,5 трлн, чому сприяють вищі ціни. Міжнародні та внутрішні перевезення досягнуть допандемічного рівня. Прибуток перевізників залишиться високим. Виробники нададуть авіакомпаніям величезну кількість (1484) нових літаків. Більш високі ціни знизять заповнюваність готелів.