Покоління Альфа – це наймолодші люди, які зараз живуть. Соціологи припускають, що останні представники цього покоління народяться в середині 2020-х, найчастіше називається 2025 рік. Перші ж його представники з'явилися у 2010-2013 роках.
Було запропоновано багато назв цього покоління, наприклад: iPad kids і Generation AI. Але на англомовному Заході прижилося Generation Alpha (Gen Alpha). Його запропонував Марк МакКріндл, австралійський демограф.
Схема поколінь Західного світу. Джерело: Cmglee. Власна робота
Вже опубліковано багато звітів та опитувань про цих молодих людей, які розкривають те, що їм цікаво (відеоігри, спорт), а що ні (робота в офісі, новини). У ЗМІ робляться прогнози, що Альфи будуть найінноваційнішою когортою в історії людства.
Але соціологи сходяться на думці, що поки що зарано визначати відмінні характеристики Gen Alpha. Прогнозування того, якими ці діти стануть у дорослому віці, «не цінніше за астрологію», вважає Боббі Даффі, професор Королівського коледжу в Лондоні. Багато думок, висловлених зараз, виявляться невірними у майбутньому.
У період народження людей покоління Альфа у багатьох країнах спостерігалося зниження рівня народжуваності. У сфері розваг у їхньому дитинстві все більше домінують розумні технології, соціальні мережі та стримінгові сервіси, при цьому одночасно знижується інтерес до традиційного телебачення. Алергія, ожиріння та проблеми зі здоров'ям, пов'язані із зловживаннями екранним часом, стають все більш поширеними серед дітей.
Коефіцієнти народжуваності за країнами і територіями. Джерело: en.wikipedia.org/wiki/Generation_Alpha
Екранний час серед немовлят, малюків та дошкільнят значно зріс у 2010-х роках. Близько 90% дітей використовували портативні електронні пристрої, досягнувши віку лише одного року; а в деяких випадках діти починали використовувати їх, коли їм виповнилося лише кілька місяців. Використання смартфонів та планшетів для доступу до сервісів потокового відео, таких як YouTube Kids, та мобільних ігор стало популярною формою розваги для маленьких дітей. У звіті Common Sense media говориться, що кількість часу, який діти віком до дев'яти років у Сполучених Штатах витрачають на використання мобільних пристроїв, збільшилася з 15 хвилин на день у 2013 році до 48 хвилин у 2017-му. Дослідження благодійної організації Childwise показало, що до 2018 року більшість британських дітей віком трьох та чотирьох років мали підключений до інтернету пристрій.
Вікова піраміда населення світу. Джерело: Tweedle, дані UN World Population Prospects Data Portal
Народження в середовищі, де повсюдно використовуються електронні пристрої, спричиняє свої власні проблеми: кібербулінг, залежність від екрану та неприйнятний контент. Однак більшість досліджень про вплив екранного часу на дітей не дали остаточних негативних результатів або навіть передбачали позитивні ефекти. Висловлюються припущення, що технологічний характер дитинства слід сприймати як спосіб підготувати дітей до життя в дедалі більш цифровому світі.
Інтерес до вивчення Альфи багато в чому обумовлений комерційними цілями. Це покоління, як очікується, стане найчисленнішим у світі (не менше ніж 2 млрд осіб). До 2029 року на Альфа витрачатиметься близько 5,5 трлн доларів на рік, прогнозує дослідницька фірма МакКріндла.
Вивчення Gen Alpha утруднено тим, що уряди багатьох країн регулюють рекламу, націлену на неповнолітніх, і забороняють збирання їхніх персональних даних без батьківської згоди. Деякі опитувальники Gen Alpha заповнюються батьками, які інтерпретують звички своїх дітей.
***
Альфи перебувають у періоді становлення. Відносини та цінності змінюються у міру того, як люди дорослішають. Мине не менше п'яти років, перш ніж Альфи стануть достатньо дорослими, щоб між ними та іншими можна було побачити реальні відмінності. До того часу покоління триматиме експертів у напрузі.
Читайте також
