Глобальна увага до України невпинно слабшає — це природне явище, зумовлене зниженням емоційних драйверів підтримки, раціональними побоюваннями інвесторів і туристів в умовах війни. Про це йдеться у «Звіті про сприйняття України у світі—2024» від громадської організації BRAND UKRAINE.
Кількість публікацій про Україну падала вже третій рік поспіль, а активність користувачів Google, які шукали інформацію про Україну у 2024 році, майже досягла довоєнних показників. Водночас більшість європейців та американців продовжують ставитися до України позитивно.
На думку фахівців BRAND UKRAINE, щоб зберегти й посилити цей кредит довіри, Україна повинна зробити невідкладні кроки для підвищення прозорості та результативності у використанні міжнародної допомоги, а також формувати образ країни, що не лише потребує підтримки, а й пропонує рішення для зміцнення безпеки Європи на основі міжнародного права. У разі зволікання Україна ризикує втратити позиції в міжнародних рейтингах та дипломатичні важелі впливу, що негативно позначиться на консолідації підтримки партнерів та перспективах повоєнного відновлення.
Унікальне дослідження: сприйняття України у світі
Звіт «Сприйняття України у світі—2024» охоплює дані вісьмох соціологічних опитувань, аналіз щотижневих медіамоніторингів 10 провідних іноземних ЗМІ, аналіз пошукових запитів у Google та чотири регіональні звіти щодо сприйняття України в Північній Америці, Європі, Латинській Америці та Субсахарській Африці. Це наймасштабніше за обсягом даних дослідження, мета якого — допомогти Україні утримати ключову підтримку від міжнародних партнерів.
Падіння уваги до України: що кажуть цифри
Звіт зафіксував кілька ключових тенденцій:
- Кількість публікацій у світових медіа про Україну у 2024 році скоротилася у 2,5 раза порівняно з 2023 роком.
- Частка публікацій про міжнародну підтримку та допомогу Україні зменшилася з 32% у 2023 році до 21% у 2024 році.
- Соціологічні дослідження свідчать, що в Європі зросла частка тих, хто вважає за краще завершити війну переговорами, навіть за умови збереження контролю рф над частиною окупованих територій.
- Пошукова активність у Google щодо України впала, а інтерес до подій в Україні був здебільшого ситуативним (наприклад, під час футбольного Євро-2024 чи виборів у США).
Зміна адміністрації президента США на початку 2025 року може вплинути на громадську думку, проте ключовим завданням залишається утримання міжнародної уваги та суб’єктності України у глобальних комунікаціях.
«Не все так погано»: підтримка залишається стійкою
Попри втому від війни, підтримка України залишається значною. Згідно з Євробарометром:
- 87% громадян ЄС підтримують гуманітарну допомогу Україні;
- 68% підтримують фінансову допомогу;
- 58% виступають за надання зброї.
Рівень підтримки вступу України до ЄС також залишається високим — за даними Ipsos/Euronews, 45% європейців підтримують членство України, що є найкращим показником серед усіх країн-кандидатів.
Медіа продовжують описувати Україну як «демократичну країну» та «націю героїв» — ці характеристики охоплюють понад 40% публікацій із позитивними описами. Таким чином, Україна має всі шанси повернути увагу світу, якщо демонструватиме прозорість і ефективність використання міжнародної допомоги.
Регіональні особливості підтримки України
- Північна Америка зосереджена на впливі на економіку США, військовій допомозі та ролі НАТО.
- Європа дедалі частіше артикулює «втому від війни», занепокоєння енергетичною стабільністю, міграцією та власними виборами.
- Латинська Америка загалом утримує проукраїнську тональність, але російська пропаганда в соцмережах не втрачає впливу.
- Субсахарська Африка висвітлює тему України фрагментарно — під час гучних подій.
«Радар підтримки України»: як реагують медіа
Аналіз 530 статей у 10 провідних медіа світу (BBC, The New York Times, The Guardian, Fox News, CNN тощо) за 28 лютого — 6 березня показав:
- 35% публікацій мали позитивну тональність;
- 15% — негативну;
- 50% — нейтральну.
Загалом рівень підтримки України, за методикою «Радара підтримки України» від BRAND UKRAINE, склав +0,18 за шкалою від -1 (абсолютний негатив) до +1 (абсолютний позитив).
Як Україні зміцнити міжнародну підтримку
Політизація допомоги Україні
- Підвищення прозорості використання допомоги через цифрові платформи.
- Використання успішних кейсів: технологічний сектор, оборонні інновації, агротехнології.
Запит на ефективність міжнародної допомоги
- Показ реальних результатів використання допомоги.
- Перехід від акценту на фінансову підтримку до теми вигідних інвестицій у стабільність.
Трансформація інформаційного дискурсу
- Посилення геополітичного аргументу про глобальну стабільність через підтримку України.
- Розширення теми безпеки: не лише військові аспекти, а й майбутня архітектура міжнародної безпеки.
Фокус на міжнародну торгівлю та економічну інтеграцію
- Розвиток партнерства з Азією, Латинською Америкою та Африкою.
- Включення України в глобальний дискурс про зелену енергетику та інновації.
Зміна тональності висвітлення подій
- Представлення України як ключового гравця в системі міжнародної безпеки.
- Використання даних міжнародних рейтингів для покращення позицій України.
Україна має унікальну можливість не лише зберегти міжнародну увагу, а й використати її для зміцнення своєї позиції у світі. Для цього потрібні чіткі аргументи, стратегічний підхід до комунікації та прозорість у використанні допомоги. Успіх залежить від активної позиції держави та її партнерів на міжнародній арені.
Читайте також
