Цієї осені наша команда організувала цікавий і особливий корпоратив, який кардинально відрізнявся від його класичного формату. Що мається на увазі під класичним? Це, як правило, локація у вигляді ресторану, готелю або івент-простору, фуршет або банкетна їжа, активності, розваги, концертна програма, нагородження співробітників, підбиття планів компанії на майбутнє та завершальна танцювальна частина.
Класичний формат орієнтований на розваги, і він поширює ідею «скинути емоційний багаж» через тематичні ігри, цікавий фуршет, яскраві музично-танцювальні перформанси. Уся ця розважальна частина спрямована на створення емоцій, і це — абсолютно нормально.
Проте що робити, коли розваги видаються недоречними? Складається така ситуація, що в певні моменти часу просто не танцюють, бо це культурно не відповідає настрою. Але емоції нікуди не зникають. Неможливо постійно стримувати в собі сум, стрес і рефлексії — це шкідливо для психічного здоров'я.
Отже, постає питання: яким чином можна вивільнити ці емоції, коли традиційні розваги не на часі? Що може запропонувати наша культурна спадщина, не перетворюючи розваги на негатив? Які мистецькі форми дозволяють так само сильно працювати з емоціями, як і музичні концерти, виступи коміків чи артистів оригінальних жанрів?
Відповідь, на мою думку, — театр.
Чому саме театр?
По-перше, театр в асоціативному ряді сприймається як певна будівля, розрахована на велику кількість гостей. Це одразу дає відчуття чогось грандіозного й урочистого.
По-друге, театр, як і концерти чи інші шоу, працює з емоціями, але на глибшому рівні. Це не просто розвага — це щось більше, те, що розвиває, те, що викликає рефлексію, занурює в історію.
По-третє, театр сприймається як щось корисне і культурно цінне. Відвідувати театр завжди доречно, навіть у складні часи.
Саме тому ми вирішили провести наш корпоративний захід у театрі — і не просто в театрі, а в Національній Львівській опері, куди ми запросили театр імені Заньковецької з виставою «Я, Побєда і Берлін».
Звісно, на заході залишилися традиційні елементи: нагородження співробітників, виступи керівництва, фуршет, спілкування, збір коштів на ЗСУ. Проте танцювальна програма та розважальні активності були виключені.
Результат перевершив усі очікування. У кульмінаційний момент вистави вся зала, а це — тисяча людей, стоячи аплодувала з неймовірно піднесеним настроєм. Після цього були тисячі подяк, обійми, щирі емоції та експресія.
За останні 7 років ми ще не бачили такої щирої та піднесеної реакції гостей на корпоративний захід.
Чому це спрацювало?
Ми провели рефлексію разом із HR-відділом замовника та з колегами і зрозуміли одну важливу річ: будь-яка подія — це історія. Цю історію розповідає сам захід. Часто її можна викласти в одному слогані. Це дуже важливо розуміти.
Адже існує інша думка: достатньо запросити на корпоратив різних талановитих артистів із яскравими номерами, замовити оригінальну їжу — і буде чудово. Так, це буде круто, але не феєрично. Бо не буде того самого «вайбу», тієї атмосфери, що пронизує подію й об'єднує всіх учасників.
Ось чому театр спрацював цього разу і, на мою думку, буде працювати на майбутніх заходах. Театр — це завжди про історію, а історія завжди знаходить свого глядача. В нашому випадку ми знали, що ця вистава має спрацювати, тому що вона розповідає про ті моменти життя, які знайомі кожному з присутніх. Ця історія — і про минуле, і про майбутнє, тому що вона дає розуміння, куди рухатися далі. А ще важливо, що ця історія також про саму компанію, її цінності. Така синхронізація створює ефект синергії. Саме це зробило захід феєричним.
Театральні корпоративи як новий тренд
Сьогодні я можу стверджувати, що театральні корпоративи готові стати новим мейнстримом.
Чому театральні корпоративи мають майбутнє?
За більш ніж 10 років організації театральних корпоративів — від постановок зі співробітниками до замовних мюзиклів — ми можемо сміливо виділити театр як формат, який виконує функцію артиста (зірки) заходу.
Є кілька раціональних аргументів на користь театру:
- Театри — це інфраструктурно підготовлені локації. У кожному театрі вже є вся необхідна інфраструктура, а в Україні багато таких театрів, які ще мало використовувалися для корпоративних заходів. Тож кожен корпоратив у такій локації сприймається як новинка.
- Театральні зали підходять для різних форматів заходів. Театри можна використовувати не тільки для вистав, але й для конференцій, презентацій, виступів.
- Театральні корпоративи ефективніші з погляду бюджету. Якщо порівняти витрати на традиційний корпоратив із витратами на театральний, останній виявляється ефективнішим у багатьох аспектах.
Проте є й кілька мінусів:
- Не всі театри готові до корпоративних заходів.
- Театри не завжди орієнтовані на клієнтський сервіс.
- Деякі працівники театрів можуть бути складними у спілкуванні, адже інколи здається, що вони сприймають свою роль у процесах як ключову і наче вважають, що театр будувався навколо них.
- Більшість театрів — державні, а державна бюрократична система є досить складною і повільною, що часто заважає отримувати швидкі рішення «на вчора», як це часто необхідно в івент-індустрії.
Але ці нюанси вирішує івент-агенція, тому замовнику залишається тільки насолоджуватися всіма плюсами.
Які ми бачимо загальні культурні тренди у цьому напрямку? Театри залишаються популярними, оскільки вони нікуди не зникли. Більшість театральних діячів залишилися в Україні й продовжують працювати.
Багато коміків зі Stand-Up формату переходять на драматичні моноспектаклі, і сьогодні на їх виступах можна побачити не просто набір жартів, а справжню драматургію.
Театр стає більш музичним і інтерактивним, тому сьогодні він може працювати з ширшим спектром емоційних інструментів.
І найголовніше: театр — це про історії. А сьогодні історії мають найвищий пріоритет.
Читайте також
Як розробити інтуїтивний і зручний користувацький інтерфейс для вебсайту
