Свято і Velych під час війни. Як вишиванка стала світовим трендом

Українці примудряються пам'ятати про День української вишиванки навіть у нелегкий 2022 рік — під час повномасштабного вторгнення росії. Більше того — стійкість українців різко підняла інтерес до нашої культури, зокрема до вишиванки у всьому світі.

День вишиванки-2022: флешмоб у соцмережах

Традиційно у третій четвер травня українці святкують День вишиванки — урочисто вдягаються на роботу, викладають селфі в офісі, усі політики також демонструють, що не забули про свято.

З самого ранку фото у вишиванці виклали у соцмережах президент Зеленський та його дружина. Цього року глава держави обрав вишиванку Velych у стилі мілітарі від компанії «Етнодім ».

Президент Зеленський цього року одягнув вишиванку Velych, що символізує стійкість та міцність українського народу. Фото: соцмережі

«Вишиванка з піксельним орнаментом дубового листя, який уособлює чоловічу енергію та силу, довголіття і терпіння. Кольори сорочки та вишивка виконані у стилі мілітарі», — написали в компанії.

Олена Зеленська також опублікувала фото у вишиванці ручної роботи в Instagram.

«Вперше це стало настільки особистим і гострим. Вперше це про наші страшні втрати й про обов’язкову перемогу над ворогом і горем», — написала Перша леді України.

Вперше це стало настільки особистим і гострим, написала про свої емоції Перша леді. Фото: Instagram Олени Зеленської

З самого ранку Держприкордонслужби, Національна гвардія підтримали флешмоб вишиванок у соцмережах.

День вишиванки 2022. Українські прикордонники влаштували флешмоб у вишиванках. Фото: Держприкордонслужба

Привітали зі святом українців і країни-партнери.

«19 травня ми одягаємо вишиванку, щоб святкувати солідарність, єдність та дружбу з нашими українськими друзями. Сьогодні, як ніколи, Вишиванка символізує мужність, свободу та силу України. З Днем вишиванки!" — зазначили в посольстві Литви.

Посольство Литви заявило, що сьогодні, як ніколи, вишиванка символізує мужність, свободу та силу України. Фото: Twitter посольства Литви

Опублікувала фото у вишиванці Мелінда Сіммонс, Надзвичайний і Повноважний Посол Великої Британії в Україні.

«Мені здається, що під час російського вторгнення, яке так чітко націлено проти культури та історії, а також проти території та народу України, #ДеньВишиванки стає ще важливішим для святкування. Ось і я святкую його в улюбленій вишиванці», — написала дипломат у Twitter.

За словами посла Великої Британії Мелінди Сіммонс, під час російського вторгнення День вишиванки став ще важливішим. Фото: Twitter Мелінди Сіммонс

Посольство США в Україні виклало у соцмережах селфі у вишиванках — символічне фото з Києва.

«У День вишиванки команда Посольства C хотіла б поділитися нашою любов’ю до української культури», — пишуть дипломати.

Команда посольства США у День вишиванки традиційно публікує святкове селфі — висловлює любов і повагу до української культури та традицій. Фото: соцмережі посольства США

Українські вишиванки у світі: інтерес значно зріс

Останні три місяці воєнного протистояння підігріли інтерес у світі до всього українського, особливо до вишиванок, підтвердили дизайнери, бутики етно-одягу та навіть школа майстер-класів з вишивки.

Як наголосив у коментарі бренд-менеджер компанії «Етнодім» Іван Корнійчук, попри те, що компанія пережила непрості часи — 1,5-місячний простій, релокацію виробництва у Львів, повернення до Києва, — зараз кількість клієнтів і замовлень суттєво збільшилась.

«Попит зріс великою мірою за рахунок інтересу з-за кордону. Приблизно у п'ять разів збільшилися міжнародні замовлення. Це іноземці, які цікавляться нашою культурою і прагнуть підтримати український бізнес. З іншого боку, напевне, купляють українці, які виїхали за кордон. Зберігається високий інтерес і всередині країни», — наголосив Корнійчук.

За останній місяць, коли магазин вже повернувся до Києва, тут купують переважно жіночі вишиванки (80% від усіх звмовлень), замовлення надходять онлайн.

За словами бренд-менеджера, великою популярністю користуються вишиванки, присвячені українським художникам, які прославляли Україну у світі — це Малевич, Екстер, Задорожній, Корчинський. Також купують вишиванку, яку дизайнери присвятили знищеному в Києві модерністському «Будинку квітів».

У компанії вже випустили вишиванки «Єдність» і «Сміливість», присвячені українським захисникам, на одній із них вишиті міста-герої, які найбільше постраждали під час воєнного вторгнення.

Сорочка Єдність — уособлює символ єднання українського народу в боротьбі з російськими загарбниками. Фото: Етнодім

«На рукавах вишиванки зображені карти міст України, що найбільше постраждали під час повномасштабної війни від нападу росії, у вигляді квітучого, геометричного Дерева Життя: Маріуполь, Буча, Ірпінь, Харків, Чернігів, Херсон, Чорнобаївка, Волноваха, о. Зміїний», — розповіли в компанії.

Вишиванка уособлює символ єднання українського народу в боротьбі з російськими загарбниками. В орнаменті можна побачити і людей, як символ родини, єдності. Збоку композиції геометризовані квітки — символ родючості.

Про зростання інтересу до вишивальницької традиції за три місяці війни розповіла у коментарі засновниця проекту і онлайн-школи традиційної української вишивки Prekrasa Studio Ольга Нарбут.

Школу запустили два роки тому за зразком маркетплейсу — з усіма технічними ноу-хау: повною автоматизацією, можливістю спілкуватись з відомими майстрами з різних куточків України у онлайн-форматах та безпечним сервісом прийому онлайн платежів.

Таким чином школа відкрила доступ для навчання людям з будь-якого куточку світу. .

Онлайн-школа Prekrasa Studio пропагує традиційну українську вишивку і дає змогу навчатись у відомих майстрів з усієї України. Фото: Facebook-сторінка школи

Під час війни проєкт продовжував працювати на повну силу: виставлялись схеми вишивки, майстер-класи та проводились курси. Більше того — долучилось ще два майстри, загалом їх зараз з школою співпрацює 24. Користуються популярністю як безкоштовні схеми вишивки і майстер-класи, так і платні.

«Дуже тішить, що інтерес до вишивки стрімко зростає, як в Україні так і за її межами. У нас не було коштів запускати рекламу, але популярність росла органічно. Наприклад, у соцмережах допис про оберіг (зі схемою вишивки) зібрав понад 180 тисяч органічного охоплення. Люди поширили допис понад 1100 разів, почали вишивати візерунок для рідних, передавати військовим на фронт, ділитись в соцмережах відшитим оберегом. Також постійно пишуть з різних країн, часто запитують, з чого почати вишивку і що значать наші символи», — розповіла Ольга Нарбут.

За словами авторки проєкту, цікавість зросла саме до традиційної вишивки. Комусь хочеться сорочку – таку як вишивала бабуся, або орнаменти — з регіону, якого походить людина. Багато шукають чоловічі сорочки, плануючи вишити своїм чоловікам, синам, хто захищає Україну.

Важливою цінністю школи, за словами Ольги Нарбут, є те, що вона зараз може підтримувати майстрів, які займаються дослідженнями і збереженням традиціцної української вишивки — навіть якщо вони змушені були виїхати з країни.

«Я щаслива, що люди з усього світу користуються українським сервісом, є можливість приймати платежі звідусіль. Купуючи схему вишивки або курс навчання на сайті, люди не тільки долучаються до українськоїх культури, а й підтримують наших майстрів – і це мегаважливо. Тому що майстри також опинились у скрутній ситуації, багато хто виїхав закордон», — пояснила Ольга Нарбут.

Не менш важливо, додала авторка проекту, що від моменту заснування школа оформлена офіційно, сплачуються податки в бюджет України по повній ставці — за формою ФОП, ІСМ. Кошти через розщеплення платежів надходять окремо автору проєкту і напряму майстриням, які зняли відео чи підготували схему.