Нове дослідження медіаспоживання серед українців, проведене компанією Gradus Research у жовтні 2024 року, показало суттєві зміни у популярності каналів і типів контенту. Особливу увагу дослідники приділили аналізу цифрових та традиційних каналів, а також тривалості та іншим аспектам споживання розважального контенту, який наразі є найбільш популярним. До розробки методології дослідження долучилися незалежний медіааудитор Kwendi, «Суспільне» та OMD Optimum Media Ukraine.
Новини втрачають першість серед категорій медіаконтенту
Розважальний контент займає лідируючі позиції серед українців, поступаючись новинному. 79% респондентів обирають художні фільми та серіали як основний вид контенту. Наступними йдуть новини та соціально-політичні програми (68%), а також музичні шоу (63%). Ці зміни відображають загальні настрої громадян на третьому році повномасштабної війни: зменшуються очікування на швидке завершення конфлікту, зростає втома від постійних новин, що призводить до зниження зацікавленості в стеженні за подіями в реальному часі.
Новини переважно споживають у месенджерах
Telegram та інші месенджери є основними джерелами новин для 75% опитаних. На другому місці соціальні мережі, зокрема Facebook та Instagram (56%). Відеоплатформи, серед яких YouTube, також мають значну частку (51%), що свідчить про зростаючий попит на новини у мультимедійних форматах.
Відеоплатформи залишаються домінуючим джерелом розважального контенту
Українці найчастіше звертаються до YouTube та інших відеоплатформ для розваг, що становить 63% усього медіаспоживання у цій сфері. Особливо популярні ці платформи серед молоді, яка активно споживає різноманітний цифровий відеоконтент.
Соціальні мережі та месенджери також займають важливе місце серед джерел розважального контенту: відео там переглядають 58% і 53% опитаних українців відповідно.
Частка Telegram у користуванні месенджерами стабільно висока
Незважаючи на заборону використання цього ресурсу для держслужбовців та військових на робочих пристроях, Telegram в Україні все ще займає лідерську позицію серед месенджерів з часткою 90%. На другому місці знаходиться Viber (77%), а на третьому — Facebook Messenger (51%).
У порівнянні з березнем та жовтнем 2023 року частка користувачів цих платформ трохи зменшилася. Водночас частка WhatsApp збільшилася з 21% до 30% протягом року.
Facebook, Instagram та TikTok — в топі соціальних мереж українців
Facebook, Instagram і TikTok натепер є найпопулярнішими соціальними мережами. Згідно з опитуваннями за останній тиждень, 72% респондентів користувалися Facebook, а 61% — Instagram. Ці платформи є не лише основними джерелами новин, але й важливими каналами для соціальної взаємодії та самовираження.
Використання стрімінгових сервісів входить у звичку
Серед стрімінгових сервісів лідером за популярністю є YouTube Music, з часткою 45% серед респондентів. Другу позицію займає Spotify з 15%. Українці дедалі більше слухають музику та переглядають відео на цих платформах, що свідчить про поступову зміну традиційних медіа на користь цифрових технологій.
«Зростання популярності стрімінгових платформ та соціальних мереж як основних джерел розваг вказує на суттєвий вплив глобальних тенденцій, зокрема серед молодої аудиторії. Ці зміни демонструють появу нових звичок споживання контенту, які, ймовірно, матимуть довготривалий вплив на український медіапростір та визначатимуть його майбутній розвиток», — зазначає Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця та директорка Gradus Research.
Читайте також
