Ставлення до 8 Березня у суспільстві змінюється: все частіше воно асоціюється з питаннями рівності та кар’єрного зростання, а не лише зі святковими подарунками. В Inweb проаналізували актуальні тренди, споживчу поведінку та очікування жінок до Міжнародного жіночого дня, щоб допомогти бізнесу ефективно підготуватися до цієї події.
Загальні дані щодо Міжнародного жіночого дня
Міжнародний жіночий день у 2025 році нагадує, що питання ґендерної рівності все ще актуальне. За даними World Economic Forum, для досягнення повного ґендерного паритету знадобиться 134 роки. Це означає рівне представництво жінок і чоловіків у сферах політики, бізнесу та освіти. У The Global Gender Gap Index 2024 Україна посіла 63-тє місце зі 146, покращивши свою позицію на три сходинки порівняно з 2023 роком, коли вона займала 66-те місце.
У 2024 році 23% жінок в Україні заявили, що не відчувають покращення в рівні поваги та рівноправʼя. Для порівняння, у 2023 році цей показник становив 19%.
У 2024 році 60% опитаних українок і 59% позаминулого року стикалися з неналежним ставленням на роботі. Найбільш поширеними проявами є знецінення думки та внеску жінки у спільну справу, а також привласнення її ідей або досягнень. Дослідження 2024 року також показує наявність ґендерної нерівності в представленні жінок як експерток і героїнь.
Тенденції щодо фемінізму у поколіннях
Молодші жінки частіше відносять себе до феміністок, ніж старші. Серед жінок покоління Z 52% ідентифікують себе як феміністки, тоді як серед чоловіків цього покоління цей показник складає 34%.
На фоні актуальних проблем зростає популярність терміну pinkwashing. Це проявляється у маркетингових кампаніях, що експлуатують феміністичні ідеї, але не приводять до реальних змін у політиці чи корпоративній культурі, таких як рівна оплата праці або захист від дискримінації. Pinkwashing означає використання феміністичних лозунгів або підтримки прав жінок компаніями, організаціями чи урядами з метою поліпшення іміджу без реальних кроків до досягнення ґендерної рівності. Це свідчить про те, що традиційний підхід до Міжнародного жіночого дня вже не є актуальним для багатьох компаній, особливо в міжнародному контексті. Бізнесам слід фокусуватися на реальних ініціативах, таких як рівність зарплат, кар'єрне зростання жінок, освітні програми та підтримка жіночого лідерства. Компанії, що не адаптуються до змін, можуть втратити довіру молодшої аудиторії.
За даними Kantar, 85% брендів глобально не можуть встановити справжній емоційний зв’язок зі споживачем.
Ставлення до Міжнародного жіночого дня в Україні
Згідно з даними КМІС, у 2024 році 21% респондентів із 1052 опитаних вказали, що Міжнародний жіночий день є одним із улюблених чи важливих свят. У 2023 році цей показник складав 25%. Для деяких жінок цей день втрачає свою значимість через його комерціалізацію та pinkwashing — багато компаній використовують 8 березня для маркетингових кампаній, що інколи сприймається як спроба заробити на гендерних питаннях.
Згідно з дослідженням Gradus 2021 року, більшість жінок (64,2%) вважають 8 березня святом весни, ніжності та жіночності, 36,5% відзначили, що це час для відпочинку, а 28,2% вбачають у цьому святі день боротьби за права жінок.
27% українців висловлюють потребу в емпатії від брендів, ще 18% вважають важливим, щоб бренди служили прикладом змін — це слід враховувати під час підготовки комунікацій до Міжнародного жіночого дня. У Польщі, попри зниження відсотка респондентів, які святкували Міжнародний жіночий день у 2022 році, у 2023 році 84% опитаних відзначали цей день.
Висновки та рекомендації для бізнесу
Міжнародний жіночий день все більше асоціюється з темою рівності, а не лише як свято. Молодші покоління очікують від брендів не просто формальних привітань, а реальних змін і дій. Проблема pinkwashing стає все більш актуальною — маркетингові кампанії без реальних змін у корпоративній політиці можуть призвести до негативної реакції. Бізнесу слід зосередитися на підтримці жінок не тільки 8 березня, а й системно протягом року. Це може включати рівну оплату праці, кар'єрні можливості та освітні програми. Очікування різняться залежно від віку: молодші жінки більше цікавляться питаннями розвитку та рівності, а старші шукають спеціальні пропозиції та акції.
Попит на подарунки залишається стабільним, однак зростає інтерес до досвіду, такого як подорожі, заходи та релакс-процедури. Пік онлайн-запитів зазвичай припадає на початок березня, тому маркетингові кампанії слід запускати заздалегідь. Бізнесу варто уникати поверхневих привітань і знижок без змісту — споживачі очікують реальних змін та соціальної відповідальності від брендів.
Читайте також
