Автор: Олександр Шатов
Український інститут книги сформував список найбільш продаваних книжок за 2023 рік. Список бестселерів складали у чотирьох категоріях: найпопулярніша українська класика, найпопулярніші книжки сучасних українських авторів, найпопулярніші переклади, найпопулярніші книжки для дітей.
The Page вивчив список дорослих книжок УІК та вирішив доповнити його менш популярними книгами, які також принесуть насолоду і розкриють українську культуру з нових ракурсів.
Популярні українські книги
Щоб зібрати список бестселерів, Український інститут книги опитав книжкових ритейлерів Book24, kniga.biz.ua, Yakaboo, «Книголенд», «Клуб Сімейного Дозвілля» (КСД) та «Наш Формат» (НФ), а також київські немережеві книгарні «Сенс», «Закапелок», Readeat і Katebooks (Ірпінь).
«Оскільки більшість опитаних не надали точної кількості проданих примірників, умовою потрапляння в загальний рейтинг була кількість торгових майданчиків, до топів яких одночасно входила та чи інша назва. Чим більше таких майданчиків, тим вища популярність книжки», – пишуть автори дослідження про його методологію.
Топ популярних книг в Україні: лідери опитування УІК
Найпопулярнішими українськими класичними творами стали такі:
- «Місто» Валер’яна Підмогильного;
- «Записки Кирпатого Мефістофеля» Володимира Винниченка;
- «Тигролови» і «Сад Гетсиманський» Івана Багряного;
- «Повість про санаторійну зону» Миколи Хвильового.
Найпопулярніші книжки сучасних українських авторів:
- «Я бачу, вас цікавить пітьма» Іларіона Павлюка;
- «Драбина» Євгенії Кузнєцової;
- «Нові Темні Віки. Колонія» Макса Кідрука;
- «Танці з кістками» Андрія Сем’янківа.
Найпопулярніші переклади:
- «Моссад. Найвидатніші операції ізраїльської розвідки» Міхаеля Бар-Зохар та Ніссіма Мішаля.
- «Фактор Черчилля. Як одна людина змінила історію» Бориса Джонсона.
Топ популярних дорослих книг в Україні за версією «Книгарні Є»
У рейтингу УІК відсутня мережа «Книгарня Є», тому The Page попросив мережу розповісти про список найбільш продаваних книг у 2023 році:
- «Людина в пошуках справжнього сенсу. Психолог у концтаборі», Віктор Франкл
- «Я бачу, вас цікавить пітьма», Ілларіон Павлюк
- «Танці з кістками», Андрій Сем'янків
- «Тисяча пам`ятних поцілунків», Тіллі Коул
- «Іди туди, де страшно. І матимеш те, про що мрієш», Джим Ловлесс
- «Сім чоловіків Евелін Г'юґо», Тейлор Дженкінс Рід
- «Кров і попіл: Із крові й попелу. Книга 1», Дженніфер Л. Арментраут
- «Вісім релігій, що панують у світі: чому їхні відмінності мають значення» Стівен Протеро
- «Брама Європи», Сергій Плохій
- «Кров і попіл: Корона з позолочених кісток. Книга 3» Дженніфер Л. Арментраут
Зростає інтерес до сучасної української літератури, відзначають у «Книгарні Є». Проте книга-лідер продажів «Є» показала іншу тенденцію.
«Цьогоріч найпопулярнішою книгою в «Книгарні «Є» стала праця Віктора Франкла – «Людина в пошуках справжнього сенсу. Психолог у концтаборі». Це і не дивно, враховуючи ситуацію в країні і потребу в психологічній підтримці серед населення», – розповіла Лариса Гужвинська, директорка зі стратегічного розвитку «Книгарні «Є».
Українські читачі лише формують смаки
Однозначного висновку з топу продажів книгарень зробити не можна. Хіба один: масовий український читач лише формує свої звички. На книги також більше звертають увагу як на престижний продукт із красивою обкладинкою, ніж на зміст. На це може також впливати зростання цін на книжки. У 2023 році книги здорожчали на 40-50%, за даними Українського інституту книги. Це сталося через світове зростання цін на папір, брак персоналу в друкарнях та ускладнення логістики під час повномасштабної війни.
«Видавці хапаються за те, що здається виграшним трендом, і меншою мірою пробують формувати нові», – пояснює Михайло Назаренко, доцент кафедри східнослов'янської філології та інформаційно-прикладних студій Навчально-наукового інституту філології КНУ.
Класика популярна, тому що українці можуть шукати розуміння, ким вони є, а також через потребу заповнити пробіли власної освіти. «Класику читають, бо є відчуття, що існує щось важливе й непрочитане», – розповів The Page Ростислав Семків, доцент кафедри літературознавства Києво-Могилянської академії, директор видавництва «Смолоскип».
Також на популяризацію класики впливає мода, яку стимулює реклама. «Активна реклама «Віхоли» зробила їхній «Неканонічний канон» – серію, нічим не прикметну з боку поліграфії, текстології чи супровідних текстів, – модним продуктом», – пояснює Михайло Назаренко.
Серія «Неканонічний канон» видавництва «Віхола». Фото: Facebook видавництва «Віхола»
Він вважає, що якби попит на класику був свідомим, це сформувало б інший топ ринку. «І видавництва взялися б за щось порівняно маловідоме, а не за чергове піратське перевидання «Тигроловів», – каже Назаренко.
Перекладна література, на думку Семківа, добре вплине на українських письменників. «Українська література на порозі потужного вибуху, адже переклади активізують азарт українських письменників», – упевнений він.
Книжки, які не потрапили у топ продажів, але заслуговують уваги
Михайло Назаренко виокремив для The Page перелік нішевих чи популярних на Заході книжок та авторів, на які варто звернути увагу:
- Перше українське видання «Березневих ід» Торнтона Вайлдера.
- «Баришник дур-зіллям» Джона Барта.
- Ірландський письменник Джеймс Джойс.
- Серія «Наші 20-ті», упорядниця Ярина Цимбал.
- «Сендмен» Ніла Ґеймана.
- «Сарантійська мозаїка» Ґая Ґевріела Кея.
- «Джонатан Стрейндж і м-р Норрелл» Сюзанни Кларк.
Ростислав Семків додає ще імен українських письменників, не представлених в топах продажів:
- Український нон-фікшн Тараса Лютого, Володимира Єрмоленка, Олексія Сокирка, Тетяни Трофименко, Олександра Михеда, Ірини Славінської, Дарії Озерної тощо.
- Українських письменників Владислава Івченка, Світлани Тараторіної, Мирослава Лаюка, Анастасії Левкової, Сергія Демчука, Віталія Запеки, Дарії Піскозуб, Мартина Якуба.
«І буде багато гарної поезії. В нас завжди багато гарної поезії», – додає Семків.