Вже майже 20 років світові fashion-дизайнери використовують у своїх колекціях мотиви української традиційної вишивки та елементів національного одягу. Втім, не завжди кутюр’є вважають за потрібне відрізняти російське від українського, навіть коли спеціально досліджують певні традиції одягу. Інколи критики та преса замовчують про українське джерело натхнення модельєрів. 
пропонує подивитися на 11 колекцій від восьми світових брендів, що поєднували у своїх творах етнічне та сучасне.
Українські національні елементи в колекціях Жана-Поля Готьє
Одним з перших з іноземних кутюр’є звернув увагу на український національний одяг Жан-Поль Готьє — ще у 2005 та 2006 роках. Але зараз багатьом з нас не сподобалася б його інтерпретація.
Зимова колекція Jean Paul Gaultier fall-winter 2005/2006 Haute Couture вочевидь була створена на хвилі уваги до України по слідах Помаранчевої революції 2004 року. Невипадково однією з почесних гостей на презентації була Катерина Ющенко — дружина президента України Віктора Ющенка. Подіум було названо «Києвом», а різні сектори залу назвами українських міст: Львів, Харків, Ялта. Сукням також дали українські назви.
Але по-перше, не всі видання, які тоді писали про колекцію, згадують очевидні джерела натхнення. По-друге, в колекції було використано дуже багато саме російських національних елементів поряд з українськими.
Відео показу осінньо-зимової колекції Жана Поля Готьє 2005-2006
Навіть у підпису до відео вказано: «Оммаж Росії та Україні» («оммаж» — це буквально художній уклін, або цитування відомого автора чи мотивів).
У своїй літній колекції Жан-Поль Готьє (Jean Paul Gaultier spring-summer 2006 pret-a-porter) знов звернувся до українських мотивів. Цього разу «російського сліду» було значно менше. Для показу подіум посипали шаром соломи, а колос як частина орнаменту або аксесуар зустрічається у багатьох моделях. Vogue у своєму огляді не згадував джерело натхнення як Україну, наголошуючи на етнічному «селянському» стилі.
Фрагменти колекції Жана-Поля Готьє весна-літо 2006
Фрагменти колекції Жана-Поля Готьє 2006 року з українськими мотивами
Фрагменти колекції Жана-Поля Готьє 2006 року з українськими мотивами
Фрагменти колекції Жана-Поля Готьє 2006 року з українськими мотивами
Фрагменти колекції Жана-Поля Готьє 2006 року з українськими мотивами
Фрагменти колекції Жана-Поля Готьє 2006 року з українськими мотивами
Фрагменти колекції Жана-Поля Готьє 2006 року з українськими мотивами
Етноколекція Gucci 2008 року
У 2008 році вишитими сорочками та жакетами зацікавилися у модному домі Gucci. В українських ЗМІ було кілька згадувань про Україну як джерело натхнення дизайнерів. Втім, Vogue писав про russian kossak etno, а оглядачка New York Times згадувала Москву, говорячи про витоки ідеї колекції. Також ці моделі в американської аудиторії викликали асоціації із Woodstock та стилем хіпі.
Колекція Gucci fall 2008
«Українські замерзлі наречені» Джона Гальяно 2009 року
Британський кутюр’є Джон Гальяно 2009 року випустив колекцію John Galliano: Fall 2009 Ready-to-Wear, в якій відчувалося натхнення гуцульськими костюмами та головними уборами часів княгині Ольги. Сам дизайнер у відеоінтерв’ю починає розповідати про свою колекцію зі слів Ukrainian virgin brides. Візажистка показу Пет МакГрет також згадує Ukrainian frozen brides. Але це була неофіційна назва колекції, багато ЗМІ проінтерпретували її як Beautifully frozen brides.
Відео показу колекції Джона Гальяно Fall 2009
Макіяж Ukrainian Frozen Brides, спеціально створений для показу Galliano, став доволі популярним та досі згадується у TikTok та Pinterest. Журнал WWD (Women's Wear Daily) зберіг саме таку назву цієї колекції.
Моделі Гальяно перед показом Frozen Ukrainian Brides 2009
Вишиванки в колекції Прабала Гурунга у 2013 році
Цю колекцію можна назвати пророчою. У лютому 2013 року американський дизайнер непальського походження Прабал Гурунг на Нью-Йоркському тижні моди представив свої моделі, де поєднав кольори хакі та мотиви української вишивки. На момент створення Prabal Gurung Fall Winter 2013 в Україні ще не почалася війна, до Революції Гідності лишалося пів року.
Гурунг розповів, що в основу принтів і вишивок, представлених у його лінії, він поклав традиційний одяг Асгарди — племені українських войовничих жінок.
Колекція Prabal Gurung Fall Winter 2013
Весняна колекція Valentino 2015
Ще один кейс, що доводить, як західна аудиторія часто не відрізняла Україну та Білорусь від росії. У 2015 році італійський дім моди Valentino створює колекцію, натхнену «російським сільським життям Шагала» (Women's Wear Daily) та «російським корінням Шагала» (Fashion Week Daily). Марк Шагал, що мав єврейське походження, народився на території сучасної Білорусі, а більшу частину життя прожив у Франції, але досі у більшості країн вважається російським.
Якщо роздивитися колекцію Валентино 2015 року, можна побачити сарафани, які явно нагадують російське національне вбрання. Але також серед моделей колекції є багато таких, що мають вочевидь гуцульські візерунки та окремі елементи одягу — жилетки-камізелі та жупани, яких не було на території росії.
Колекція Valentino Spring 2015
Колекція Valentino Resort 2017
У 2017 році дім Valentino презентував ще одну колекцію, в якій багато українців побачили свої національні мотиви у вишивках. Проте самі дизайнери про колекцію Resort 2017 казали, що це результат натхнення «свободою Куби». І якщо роздивитися всі моделі, там дійсно є і мілітарі-куртки, що нагадують форму часів Кастро, і є традиційні візерунки з яскравими великими квітами та птахами. Але частина візерунків на моделях неймовірно нагадує українську вишивку.
Зимова колекція Moncler Gamme Rouge 2016
Французько-італійський бренд пуховиків у 2016 році представив колекцію, яку визначив як «альпійську». Але на деяких моделях українці побачили орнаменти із червоними ромбами, що нагадує українські традиційні мотиви вишивки.
Колекція Moncler Gamme Rouge 2016
Відео бекстейджу показу колекції
Колекція Sportmax Winter-Fall 2016
Італійський модний бренд презентував нову зимову колекцію у Мілані 2016 року. На деяких моделях українці помітили блузу, що дуже схожа на традиційну борщівську (Тернопільська область) і за фасоном, і за візерунком вишивки — широкі чорні смуги на рукавах. Загалом у тій колекції дизайнери зробили акцент на геометричних узорах та не наголошували на етнічних мотивах.
Sportmax Winter-Fall 2016
Gucci залучили до роботи українську дизайнерку
У 2022 році модний дім Gucci знов звернувся до української тематики. Цього разу вони замовили лімітову колекцію українській дизайнерці Віті Кін. Вона створила кілька моделей спеціально для платформи Gucci Vault, де продаються вінтажні та лімітовані колекції.
Колекція Vita Kin для Gucci 2022 року
Колаборація Balenciaga з United24
У 2022 році креативний директор Balenciaga Демна Гвасалія став амбасадором United24. У 2023 році модний дім разом із благодійною платформою створили колаборацію — світшот з українським тризубом. Весь дохід від продажів світшотів йде на потреби фонду.
Balenciaga в колаборації із платформою United24 випустили світшот з українським тризубом
Читайте також
Українські IT-компанії на шведському ринку: вигоди для Швеції та нові горизонти для України
