10 украинских явлений, которые стали популярны в стране и за рубежом в течение 2022 года

Победа группы KALUSH на Евровидении стала возможной благодаря трем факторам. Первый: к Украине возрос интерес в мире, она на слуху. Второй: европейцы хотели поддержать Украину любым способом. Третий: KALUSH удачно использовали этот момент, сделали хорошую песню и хороший номер. Все выглядело классно и подтвердило их статус победителя.

Но я не уверен, что они стали после этого суперзвездами за границей. Если посмотреть на их следующие треки, группа не целится на зарубежную аудиторию, наоборот, она работает именно на украинскую аудиторию.

Патрон уже не просто собака-сапер. Это животное, само по себе вызывающее положительные эмоции и таким образом привлекающее внимание к ряду проблем. То, что он есть, важно для нас: мы должны использовать разные подходы для разных аудиторий, чтобы говорить об одной и той же проблеме.

Прежде всего, Патрон стал одним из символов украинского сопротивления в этой войне. Он помогает рассказывать о войне за границей. С другой стороны, Патрон обращает внимание на проблему разминирования освобожденных территорий Украины.

В UAnimals мы «наняли» пса Патрона директором департамента по коммуникациям. Поэтому он также распространяет информацию о нашей деятельности в Украине, о спасении животных.

Его признание «псом доброй воли» ЮНЕСКО может быть символической благодарностью за то, что он актуализирует вопросы, касающиеся Украины.

По данным наиболее популярного приложения для изучения языков Duolingo, за 2022 год спрос на украинский вырос на 500%: 1,3 млн человек в мире начали учить его.

У меня есть собственная онлайн-школа по изучению украинского языка, и я также вижу увеличение интереса к нему. В 2021 году я запускала курс раз в три месяца, обычно его проходило 20-30 человек в группе. В этом году я запускаю его раз в месяц и в группах уже по 50-60 учеников. Также мне пришлось увеличить штат учителей втрое, потому что был большой спрос и на индивидуальные занятия.

Больше всего студентов у меня из США, Канады, Великобритании, Австралии. Это объясняется тем, что наша целевая аудитория номер один – это люди, имеющие семейную связь с Украиной. Именно во время полномасштабного вторжения потомки эмигрантов времен Второй мировой войны и Голодомора стали чаще обращаться к нам, потому что стали еще больше гордиться своими корнями.

У меня есть студент из Австралии, бабушка и дедушка которого основали там украинский «Пласт». Он с детства знал национальные традиции, блюда, праздники, но языка не знал. Теперь он поет в Австралии в украинской церкви на родном языке.

Интерес к украинской музыке за границей возрос. Но это часть общего тренда на интерес к Украине, потому что о нас постоянно говорят, мы во всех новостях, иностранцы начали интересоваться нашей культурой. Думаю, важно разделять этот интерес к культурному явлению и реальную любовь к украинской музыке как таковой.

Мне кажется, статус-кво не поменялся. Те же группы, которые были популярны за рубежом, ими и остались, например, «ДахаБраха». И я не вижу, чтобы другие украинские группы стали там суперпопулярными.

Кавер «Красная калина» из Pink Floyd, коллаборации с зарубежными артистами – это все красивые символические шаги, но не индустриальные. Я не могу сказать, что после фита с Эдом Шираном «Антитела» приедут в Британию и начнут собирать полные залы. Но есть другой фактор. Сейчас по всей Европе, всему миру стало гораздо больше украинцев, достаточно активно ходящих на концерты. А значит, и залы за границей будут больше собираться.

Этот тренд можно оседлать, и в последующие годы могут появиться украинские группы, которые станут гораздо популярнее за границей. Во-первых, потому что часть групп туда уже выезжала, есть какие-то контакты среди организаторов концертов, что важно. Во-вторых, если интерес к Украине удержится, у них будет больше шансов попасть на страницы медиа и заинтересовать местных диджеев, артистов. Но главным для этого будет создание соответствующей музыки. У нас это уже происходит на тяжелой сцене, иногда – на электронной.

Комбинат-крепость «Азовсталь» для каждого украинца – это символ сопротивления. Нам было важно, чтобы последняя довоенная партия стали комбината вошла в историю, чтобы она принесла пользу стране и армии.

С нашим главным партнером UNITED 24 мы разработали проект «Азовсталь. Символ несокрушимости». Привлекли ювелирного партнера – украинский бренд SOVA, и логистического – «Новую почту».

Общий тираж стальных браслетов составляет 100 тыс. штук, которые приобрели патриоты Украины из 44 стран по всему миру. В октябре первые два тиража браслетов, 30 тыс. штук, продали в течение трех дней: более 40 млн грн были направлены на усиление «Армии дронов».

Второй тираж браслетов изготовили в ноябре из стальных букв «Верю в ВСУ», которые в течение месяца стояли у подножия крупнейшего флага Украины в Киеве. 70 тыс. браслетов распродали менее чем через месяц. Благодаря этому собрали более 94 млн грн, которые перечислят на первый в мире Флот морских дронов. Этой суммы достаточно, чтобы приобрести 9 беспилотных лодок.

Группа Метинвест планирует отстроить «Азовстали» и возобновить производство на комбинате после деоккупации Мариуполя. Надеюсь, что следующую серию браслетов мы изготовим из первой партии стали на отстроенной «Азовстали», которая станет символом восстановленного украинского Мариуполя.