Наприкінці 2023 року медіарегулятор заніс до чорного списку 16 популярних піратських онлайн-кінотеатрів, які мали попит в українців, надавши легальним стрімінговим сервісам можливість залучити нових передплатників. Чи змогли вони скористатися цією можливістю? Як змінилася поведінка глядачів після блокування таких сайтів, як HDRezka, Filmix, Kinokrad та інших? Чи пішли піратські сервіси з українського онлайн-простору?
Щоб проаналізувати ситуацію, ми зібрали статистику з декількох аналітичних ресурсів, переважно спираючись на дані Similarweb та Ahrefs. Результатами ділимося з вами.
Чи виграли Мегого та Світ ТВ від блокування піратських ресурсів?
Популярність українських стрімінгових платформ «Мегого» та «Світ ТВ» упродовж 2024 року порівняно з 2023-м зросла. Зокрема, контент на офіційному сайті megogo.net щомісяця переглядає понад 7 млн людей, на sweet.tv — 6,3 млн. На Україну припадає понад 85,5% відвідувань «Мегого» і майже 34% «Світ ТВ». Офіційні застосунки цих платформ були завантажені понад 10 млн разів як з Google Play, так і App Store.
Згідно з даними Ahrefs, збільшилася й кількість відвідувань онлайн-кінотеатрів. Станом на кінець серпня «Мегого» мав 703,7 тис. абонентів проти 637,9 тис. на початку року, а «Світ ТВ» — 300 тис. проти 190 тис.
Найбільш активними є глядачі-чоловіки — 54,91 і 59,39% відповідно. Найчисленніша аудиторія «Мегого» і «Світ ТВ» — люди віком від 25 до 34 років (30,21 і 28,29%). На другому місці — 35-44 роки (22,11 та 20,98%). Найрідше сервісами користуються люди віком 65+ (6,81 і 6,98%).
Найчисленніша аудиторія «Мегого» і «Світ ТВ» — люди віком від 25 до 34 років.
Яка ситуація на інших стрімінгових платформах
За даними Similarweb, найпопулярніший у світі сервіс Netflix має 1,8 млрд відвідувань щомісяця та понад 278 млн абонентів. Частка українців досить мізерна — приблизно 360 тис. відвідувань (0,2%) та приблизно 200 тис. підписників. Незначною є частка українців на сервісах Apple TV (приблизно 20 000, 0,2% від загальної кількості) та Prime Video від Amazon (24 000, або 0,1%).
Кількість абонентів «Київстар ТБ» у серпні досягла 350 тис., Volia TV — 292 тис. Takflix має понад 50 000 постійних глядачів.
Піратські сайти залишаються в тренді
Попри блокування, ресурси, що розповсюджують піратський контент, все ще доступні українцям на так званих сайтах-«дзеркалах». До найбільш популярних належать:
- HDRezka. Напряму сайт rezka.ag відвідують близько 90 млн разів за місяць, при цьому понад 60% користувачів — українці. Дзеркало rezka-ua.tv використовують майже 42 млн любителів безплатних фільмів, і українців серед них понад 90%.
- Filmix. Дзеркало filmix.fm для входу в онлайн-кінотеатр застосовують 85,82 млн користувачів. Частка українців становить 44,78 млн (52,18%).
- Kinokrad. Дзеркалом kinokrad.ac користується 43,27 млн глядачів, з них майже 22 млн (50,79%) — українці.
Згідно з даними сервісу Similarweb, найчисленнішою аудиторією піратських сайтів є чоловіки — 60%. Близько 35% користувачів — це люди від 25 до 34 років, а 27% — від 35 до 44.
Чи готові українці платити за перегляд фільмів
Внаслідок блокування піратських сайтів частка підписників легальних відеоресурсів дещо зросла і становить близько 2 млн: статистика включає як українські, так і міжнародні онлайн-кінотеатри. Найбільш активно переходять на офіційні ресурси люди від 18 до 44 років. Збільшенню глядацької аудиторії, яка платить за перегляд фільмів, сприяло запровадження українського дубляжу й субтитрів, а також лояльні тарифи і знижки на підписку. Так, упродовж літа щомісячно користувачі сервісу Deshevshe активували понад 2000 промокодів на знижку в «Мегого». Це на 28% більше, ніж торік. Для підписки на «Світ ТВ» щомісяця українці використовують в середньому 1400 промокодів, що на 34% більше у порівнянні з літом 2023 року.
Статистика позитивна, проте масовий перехід на платні сервіси поки що не відбувся. Частина глядачів продовжує споживати піратський контент через відсутність юридичної відповідальності та недостатню просвітницьку роботу. Нарешті, у частини суспільства панує думка, що розважальний контент за замовчуванням повинен бути безкоштовним. Все ж сподіваємось, що поступово переважна більшість українців усвідомить переваги легальних кінотеатрів: це піде на користь як вітчизняному бізнесу, так і власне користувачам.
Читайте також
