TikTok продовжує стрімко зростати в Україні. Платформа давно перестала бути лише розважальним майданчиком для танців і мемів. Сьогодні це — один із ключових інструментів інформаційного впливу, зокрема в умовах війни. Попри візуальну легкість і короткий формат контенту, саме TikTok дедалі частіше стає каналом поширення фейків, російської пропаганди та психологічних операцій. Про це йдеться у дослідженні «Української правди».
Авдиторія TikTok в Україні: молодь, що формує майбутнє
У 2024 році TikTok мав понад 17 мільйонів українських користувачів. Основна частка — молодь віком 18–24 роки. Саме це покоління найменше дивиться телебачення, не читає традиційні медіа, натомість активно споживає контент у соцмережах. TikTok формує їхнє уявлення про події в країні, історію, національну ідентичність.
Але в цьому — й загроза. Алгоритми платформи побудовані так, щоб утримувати увагу, а не гарантувати достовірність. Це створює ідеальні умови для маніпуляцій — особливо, коли йдеться про контент з емоційним навантаженням: смерть, героїзм, зраду, страх.
Проблема «руського тіктоку»
Проблема посилюється тим, що TikTok фактично не модерує проросійський контент. Російські інфлюенсери, пропагандисти та ботоферми активно працюють на платформі. Їхній контент легко набирає мільйони переглядів, зокрема і в українському сегменті. Росія використовує TikTok як поле для гібридної війни — запускає фейки про події на фронті, дискредитує Збройні сили, сіє паніку, спотворює історію, намагаючись знецінити національні символи, посіяти зневіру в армію та владу, просунути ідеї про «один народ».
Крім того, все частіше застосовується штучний інтелект для створення фейкових роликів: обличчя «українських військових», вигадані свідки подій, синтетичні голоси. Такий контент складніше виявити, а його вплив — значно сильніший через візуальний реалізм.
TikTok і цензура: чому український контент — у тіні
На тлі цього особливо тривожним є так званий «тіньовий бан», з яким стикаються українські контентмейкери. Їхні відео не потрапляють у рекомендації, охоплення різко падають, навіть якщо відео не містить жодних порушень правил. Під підозру потрапляють ролики, де є українська символіка, теми війни, навіть просто мова контенту — українська.
Так TikTok автоматично пригнічує частину проукраїнського дискурсу, тоді як проросійські відео продовжують набирати вірусні охоплення. Це створює вкрай небезпечну асиметрію — українці бачать чужу картину війни, створену ворогом.
Чи можна змінити ситуацію?
Попри всі виклики, TikTok залишається потужним інструментом. У руках українських інфлюенсерів і комунікаційників він може стати не менш ефективною зброєю, ніж дрони чи артилерія — бо йдеться про свідомість.
Потрібні конкретні дії:
- Державна присутність на платформі. Мають з’явитися офіційні TikTok-акаунти державних структур — не лише з формальними зверненнями, а з адаптованим креативним контентом.
- Підтримка креаторів. Українські блогери, які створюють якісний патріотичний або просвітницький контент, мають отримувати підтримку — фінансову, організаційну, медійну.
- Міжнародний тиск на TikTok. Україна має ініціювати діалог з іншими країнами щодо прозорості алгоритмів, модерації дезінформації та видимості національного контенту.
- Освіта про інформаційну безпеку. Потрібно навчати молодь критично мислити, розрізняти фейки, перевіряти джерела — особливо в таких динамічних платформах, як TikTok.
TikTok — це не просто соціальна мережа. Це цифрове поле битви, де вирішується, яку реальність бачать і сприймають мільйони людей. І якщо Україна не буде активним гравцем у цьому просторі — за неї це зробить росія.
Читайте також
