«Мало мати стиль — треба ще й вміти його монетизувати», — сказала якось одна з моїх клієнток.
Вона, до речі, активно інвестує у картини, аксесуари та вінтаж. Сучасна жінка обирає не просто сукню, а капітал. Глобальний тренд свідомого споживання змінив правила гри — тепер fast fashion витісняє ідея купувати менше, але якісніше, довговічніше і з потенціалом зростання вартості.
Другий тренд — ставитися до інвестицій у моду, як до інвестицій у мистецтво. Вінтажні сумки, прикраси, хусточки — частина нової культури luxury lifestyle. Все більше жінок обирають замість ще одного депозиту — полотно молодого художника. Замість третьої пари кросівок — сумку Chanel періоду Карла Лагерфельда. І в обох випадках — отримують примноження капіталу. Якщо…правильно оберуть об’єкт інвестиції.
Як формується ціна на мистецтво та вінтажний люкс?
У мистецтві все залежить від імені творця, історії та рідкісності об’єкта. На первинному ринку ціноутворення — це поєднання маркетингу галереї, історії попередніх продажів та потенціалу розвитку. На вторинному — важать аукціонна історія, атрибуція, стан роботи, а також її «візуальна цитованість».
У вінтажному люксі ціна також прив'язана до естетики й контексту. Як пояснює експертка з вінтажної моди Катерина Вейпан, попит зростає на унікальні речі, пов’язані з конкретними періодами культових дизайнерів: Galliano для Dior, Лагерфельд для Chanel, McQueen для Givenchy. Колекціонери також полюють на окремі роботи Christian Lacroix, YSL, Mugler. «Попит породжує пропозицію. Але вінтажу більше не стає. А підробок — так», — додає Катерина. А тому з інвестиціями у мистецтво та фешн треба бути особливо обережними.
Водночас необов’язково прибуток формують речі з довгою історією. Попит саме на унікальне. Наприклад, лімітована колекція сумок від Louis Vuitton та японської художниці Яйої Кусами 2023 рік.
- Купівля: в бутику ~ $3000
- Ресейл на українських платформах (Instagram, DRESSX marketplace, онлайн-магазини): $5000–7000, а деякі моделі доходили до $10 000
Або колаборація Nike x Off-White у 2017 році.
- Стартова ціна: ~$190
- Ресейл зараз: $5000–10 000
З чого почати? Бюджет, надивленість і вибір
Мільйонні вкладення — стереотип. Увійти в арт-інвестування можна з відносно невеликої суми — від 500 до 1000 доларів. Наприклад, купуючи роботи молодих українських художників або вінтажні сумки середнього сегменту. Головне — не купити перше, що сподобалось, а «придивитися».
Надивленість — це ваш інтелектуальний актив. Як у мистецтві, так і у моді важливо знати контекст. Вивчайте історію брендів, дивіться архівні колекції, ходіть на виставки, переглядайте каталоги аукціонів.
Для перших покупок обирайте перевірені майданчики: відомі арт-галереї, сертифіковані ресейл-платформи (наприклад, Kira Vintage, Sotheby’s, Phillips).
Варто звертатися до консультанта або куратора: у світі мистецтва особистий провідник часто рятує від фінансових помилок.
Юридика і автентичність: як купувати без ризику
Світ арт-інвестицій — це ще й лабіринт правових і податкових нюансів. Угода без правильного договору, сертифікату автентичності та провенансу (історії володіння) — завжди ризик. В Україні діяльність арт-дилерів та галерей не ліцензується, а отже — відповідальність за підробку найчастіше лягає на покупця.
Щоб мінімізувати ризики:
• просіть у продавця документ про походження предмета;
• вимагайте підтвердження права власності;
• у разі екстракоштовних покупок — укладайте нотаріальний договір;
• робіть мистецтвознавчу експертизу у сертифікованих інституціях.
Крім того, з 2020 року в ЄС набула чинності 5-та директива AMLD, яка зобов’язує галереї, дилерів та аукціонні доми перевіряти клієнтів і угоди на суму від 10 000 євро. Такі угоди часто підпадають під фінмоніторинг.
Так як примножити кошти?
Заробити можливо не лише через класичний перепродаж. Можна сформувати власну колекцію, що з часом стане капіталом. «Навіть якщо ви не продаєте твори одразу — вони вже є частиною вашого активу», — наголошує пані Вейпан. У світі розвивається культура "private auctions" — коли приватна колекція виставляється під патронатом великого будинку. Можна виступити в ролі куратора, колекціонера, власника або навіть організатора продажів.
Вінтажні аксесуари теж мають ринкову капіталізацію. Наприклад, деякі моделі Hermes Birkin виростають в ціні на 14% щороку. Аналогічно — сумки з обмежених лінійок Dior, Chanel або Gucci. Головне купувати розумно і юридично правильно.
Можна також створити фонд або родинний траст, де об’єкти мистецтва будуть активами — поряд з акціями чи нерухомістю. Українські колекціонери та колекціонерки вже активно консультуються з юристами, як оформити свої зібрання у спадок та захистити від податкових ризиків у ЄС або США.
Естетичний капітал — це розумний капітал
Інвестування в мистецтво — це не лише про гроші. Це про смак, довгострокове мислення та відповідальне споживання. Про можливість носити сумку, яка одночасно є активом. Про картину, яка прикрашає будинок і формує спадок.
Мистецтво та люкс — це не втеча від реальності, це інвестиція у глибину. Вміння бачити. І бути.
Естетичний капітал — це не лише про гарний смак. Це про здатність мислити довгостроково. Про любов до краси, що не знецінюється. Про фінансову культуру, яка поєднує раціональне з прекрасним.
Світ швидко змінюється. Але краса, яка має цінність, — поза часом. Вміння бачити цінне — це теж навичка. І саме вона відрізняє просто споживача від інвесторки з естетичним чуттям.
Читайте також
Естетичний капітал: Як перетворити любов до краси і мистецтва на розумні інвестиції
