Общая стоимость сотни самых дорогих брендов мира в рейтинге BrandZ агентства Kantar достигла $5 трлн, что на 5,9%, или $277 млрд больше, чем год назад. До пандемии коронавируса прогнозировалось, что совокупная стоимость топ-100 брендов вырастет как минимум на 9%.
.
.
.
.
Глобальная пандемия повлияла на бренды независимо от их размера и географического положения. Однако бренды, у которых есть точка дифференциации, благодаря креативности и инновациям доказали свою устойчивость и намерены быстрее расти в процессе восстановления, считают составители рейтинга.
Стоимость бренда Amazon увеличилась за последний год на $132 млрд (на 32%) и достигла $416 млрд. На его долю приходится треть общего прироста BrandZ. Вообще совокупная стоимость брендов из розничного сегмента выросла на 21% благодаря, главным образом, игрокам электронной коммерции.
Вторую строчку в списке сохранил бренд Apple ($352 млрд), а на третью поднялся Microsoft ($326 млрд), потеснив Google ($323 млрд). Увеличение стоимости Microsoft создатели рейтинга связывают с ростом популярности продукта Microsoft Teams.
Впервые в сотню самых дорогих брендов попало приложение TikTok (79-е место). Его стоимость оценивается в $16,9 млрд, что выше стоимости таких брендов, как KFC, Uber или Adidas. В 2020 году рейтинг пополнился пятью новыми брендами. Также в топ-100 вернулся Pepsi.
Топ-10 самых дорогих брендов мира ($, млрд):
- Amazon 415,8
- Apple 352,2
- Microsoft 326,5
- Google 323,6
- Visa 186,8
- Alibaba 152,5
- Tencent 150,9
- Facebook 147,1
- McDonald’s 129,3
- MasterCard 108,1
Технологические бренды продолжают доминировать в рейтинге, их общая стоимость увеличилась на 10%.
Дополнительно. Стоимость 100 самых дорогих брендов мира в 2019 году превысила $2,1 трлн — это на 5,7% больше, чем в 2018 году. Такие результаты представило в октябре прошлого года консалтинговое агентство в области брендинга Interbrand. Лидер рейтинга остался неизменным – компания Apple прибавила еще 9% к стоимости своей марки, доведя ее до $234,2 млрд.
Читайте также
