Скоро Nike може відчути нові проблеми через нові мита США на імпорт із В’єтнаму. Зусилля відродити бренд і запобігти тривалому падінню продажів під загрозою через нові мита, які Дональд Трамп пообіцяв оголосити проти низки країн і продуктів у середу, 2 квітня, розповідає Reuters.
Які спортивні бренди можуть подорожчати через Трампа
На думку Трампа, нові мита мають підштовхнути власне виробництво в США. У В'єтнаму позитивне сальдо торгівлі з США сягає $123,5 млрд, а тому нововведення боляче вдарять по всіх компаніях, що мають там виробництво.
Nike і ще декілька брендів спортивного одягу мають виробництва саме у В’єтнамі. Великі мита на імпорт з цієї країни змусять компанії підвищити ціни на продукцію.
В’єтнам став центром виробництва високотехнологічного бігового взуття, спортивного одягу та одягу для активного відпочинку, тому проблеми виникнуть не тільки у Nike і Adidas. Саме цю країну-виробника вказують на етикетках такі бренди, як Lululemon Athletica, Columbia, Salomon, Arc'Teryx і багато інших.
За розрахунками, середня ставка на імпорт до США взуття з В’єтнаму сягне 13,6%, на одяг – 18,8%.
У В’єтнамі Nike, за даними річного звіту, у 2024 році виробив 50% взуття та 28% одягу. Його конкурент Adidas має трохи меншу частку: у В’єтнамі він торік виробив 39% взуття та 18% одягу. Новий хайтек-бренд On виробив у В’єтнамі 90% взуття і 60% одягу.
Як мита можуть зашкодити компанії Nike
Саме для Nike мита від Дональда Трампа можуть стати дуже болючими. Компанія останнім часом поступилася часткою ринку конкурентам, наприклад, швейцарському On і американським Hoka. Вони виграють за рахунок репутації більш сучасних і інноваційних.
У останньому звіті фінансовий директор Nike Метт Френд визнав, що компанія продовжить втрачати доходи і у наступному кварталі.
Читайте також
