Facebook Pixel

ТБ vs ТікТок: чому можуть навчити один одного традиційні та інноваційні медіа?

Євгеній Миронюк
Керуючий партнер зі стратегії креативної агенції маркетингових комунікацій Brain Tank

Якби сучасну боротьбу між традиційними медіа та новими технологіями можна було б перенести у світ героїв Marvel, то телевізор був би старою й мудрою Залізною Людиною, яка знає всі таємниці свого світу, а Тік Ток – це молодий та швидкий Срібний Серфер, завжди готовий до виклику.

Отже, якщо ми подивимось на цю битву з позиції маркетолога, то побачимо, що кожен герой насправді має свої сильні та слабкі сторони, та й кожному формату є чому навчитись один в одного. У світі, де медіаландшафт постійно змінюється, а битва за вашу увагу стає дедалі запеклішою, важливо розглянути цю динаміку ближче. Традиційні медіагіганти, такі як телевізор, радіо та газети, з одного боку, і нові медіаплатформи, такі як стрімінгові сервіси, соціальні мережі та Тік-Токи, з іншого, стикаються у боротьбі за вашу увагу та час. І переможцем у цій битві буде той, хто знайде баланс між новим та старим, між інноваціями та традиціями.

Як працюють традиційні медіа

Давайте спочатку зануримося у світ традиційних медіа, де телевізор ще вчора був членом майже кожної родини. Звісно, телевізор може здатися нам трохи застарілим, як бабусина ковдра, але він все ще має свої переваги. Він прогнозований: всі знають, як його споживати. Проте чи зможуть старі медіа витримати конкуренцію з новими технологіями? Розгляньмо плюси та мінуси старого медіасвіту:

Плюси у традиційних медіа є, і вони такі:

  1. Прогнозована якість контенту, що передається на великих екранах з відмінним звуком.
  2. Доступність для широкої аудиторії, адже для більшості телевізор все ще канал отримання інформації №1.
  3. Стабільність та надійність, що доведено історією використання телебачення.

Про мінуси ми багато розуміємо, проте все ж таки зафіксуймо:

  1. Брак інтерактивності: Традиційні медіа не завжди надають можливості для взаємодії аудиторії з контентом.
  2. Обмежений вибір контенту: у порівнянні з новими медіа традиційним медіа часто бракує різноманітності.
  3. Нееластичність, адже традиційні медіа можуть мати обмежені можливості адаптуватися до змінних вимог та інтересів аудиторії.

Тепер звернімо увагу на нові технології, що представлені в соціальних мережах, стрімінгах та метавсесвітах. Сучасний світ вже не може уявити життя без цих новаторських засобів спілкування та розваг. Один з найяскравіших представників цього інтернет-світу – популярна платформа для коротких відео Тік Ток. Це справжній феномен сучасної культури, де кожен може стати зіркою. Але там є не тільки плюси.

Як працюють нові медіа

Отже, перейдемо до плюсів та мінусів нових медіа:

До плюсів можна зрозуміло віднести:

  1. Швидкість споживання / занурення / перемикання, що майже стовідсотково гарантують задоволення.
  2. Широкий доступ до контенту: нові медіа, такі як Тік Ток, YouTube та численні соціальні мережі, надають безліч варіантів для перегляду та створення контенту для широкої аудиторії.
  3. Інтерактивність: відкритість для коментарів, лайків, репостів та взаємодії з іншими користувачами створює нові можливості для взаємодії та спільної творчості.
  4. Гнучкість та адаптивність: нові медіа можуть швидко реагувати на зміни в інтересах аудиторії та швидко створювати та поширювати новий контент.

Але є й мінуси:

  1. Якість контенту може коливатися: у світі нових медіа існує велика кількість контенту, але не завжди він відрізняється високою якістю.
  2. Ризик інформаційного перенасичення: завдяки великій кількості доступного контенту, користувачі можуть відчувати перенасичення інформацією.
  3. Захист даних: нові медіа можуть мати проблеми з безпекою даних та конфіденційністю користувачів.

Абсолютно точно зрозуміло наступне: і Залізній Людині, і швидкому Срібному Серферу є чому повчитись, в тому числі одному в одного:

Телевізор та інші традиційні медіа можуть навчитися використовувати інтерактивні елементи та швидку реакцію на зміни в аудиторії. Наприклад, телевізійні канали можуть інтегрувати багатогранні сценарії взаємодії в реальному часі, щоб залучити глядачів до програм та передач. Моя порада — проводьте експерименти з форматами в пошуках свого унікального підходу до контенту. При цьому важливо пам'ятати, що ваші корені вже глибоко врізались у звички суспільства — не варто відкидати їх занадто швидко. Краще бути обережними зі своєю аудиторією та ніжно познайомитися з нею заново. Ключ до успіху – це розуміння себе (читати аудиторії). Не забувайте вивчати її потреби та прагнення, перше з яких — бути сучасним.

Що стосується нових медіа, то є куди рухатись у забезпеченні стабільності своїх платформ. Наприклад, платформи соціальних мереж можуть звертати більшу увагу до модерації контенту та забезпечення безпеки користувачів. Також не треба забувати про значення якісного контенту та спілкування з аудиторією, а не лише про кількість переглядів і лайків.

Висновок

У світі медіаіндустрії ніколи не було так важливо знати, як зберегти баланс між традиційними та новими форматами. Якщо телевізори можуть відзначатися своєю відмінною якістю та надійністю, то Тік Ток пропонує свіжість та креативність. Тож насолоджуймося цією битвою і побачимо, куди нас приведе медіаландшафт у майбутньому.

Приєднуйтесь до нас в соцмережах!
Подякувати 🎉
The Page Logo
У вас є цікава колонка для The Page?
Пишіть нам: [email protected]