Немецкий производитель спортивных товаров Adidas согласился продать свой не слишком успешный бренд Reebok маркетинговой компании Authentic Brands Group. Соглашение составляет 2,1 млрд евро, пишет Bloomberg. Операция, как ожидается, будет закрыта в первом квартале 2022 года.
Продажа Reebok является одним из пунктов новой стратегии Adidas, рассчитанной на следующие пять лет. Производитель приобрел американский бренд 15 лет назад, чтобы конкурировать с Nike на внутреннем рынке. В то время Reebok имела контракты с Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА) и Национальной футбольной лигой. Однако ставка производителя не сыграла.
Authentic Brands, в портфолио которой также входят Forever 21 и Sports Illustrated, в этом году начала массово скупать различные компании, включая неплатежеспособными активами. С начала этого года она успела приобрести более 30 компаний, среди которых Barneys New York, Brooks Brothers и Eddie Bauer.
Дополнительно. В августе Adidas повысил прогноз годовой выручки и прибыльности, заявив, что спрос в Китае начал восстанавливаться после призывов к бойкоту в марте. Выручка компании во втором квартале подскочила на 52%, до 5,1 млрд евро, а операционная прибыль достигла 543 млн евро, что выше среднего прогноза аналитиков.
Читайте также
