С 16 января в Украине вступает в силу одна из норм закона «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного», который начал действовать еще 16 июля 2019 года.
Речь идет о статье, которая обязывает транслировать всю рекламу в Украине исключительно на государственном языке. Это касается не только офлайна, где сейчас и так почти вся реклама на украинском, а и телевидения, радио и интернета.
Юрист компании «Астерс» Елена Кожокар поясняет, что нововведения касаются абсолютно всей внутренней и внешней рекламы. Они, в частности, затрагивают как объявления на билбордах и рекламных плоскостях (к примеру, в магазинах), так и рекламу в YouTube, Google и на прочих сайтах.
Но исключения все же есть, говорит исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник. По его словам, рекламные вывески на украинском языке могут дублироваться на русском. Также не очень усложнили жизнь и локальным СМИ — они имеют право транслировать рекламу на том языке, который является основным в их продукте. Лазебник также уточняет, что могут возникнуть сложности с контролем русской рекламы в интернете.
С ним согласен и генеральный директор Nostra Communication Group Дмитрий Кутовой.
«Положения закона, которые касаются трансграничного вещания, отследить проблематично. Я не исключаю, что рекламодатели будут пользоваться новыми подходами к размещению рекламы на русском языке. Например, заказчик оплачивает рекламу в интернете для украинских потребителей территориально находясь в Белорусии или России. Это позволит ей законно транслироваться на русском в нашей стране».
Дмитрий Кутовой
СЕО Nostra Communication Group
По его мнению, на заработке заказчиков и рекламных агентств положения концептуально не отразятся, а вот на креативщиках — да. Ведь они будут обязаны придумывать более оригинальную рекламу, соответственно, получат больше работы и заработка.
Что касается штрафов, то, по словам Кожокар, за нарушения этого положения первый раз можно отделаться предупреждением и требованием убрать подобную рекламу. А вот если закон нарушили два и более раз, то нужно будет заплатить штраф, который составит от 3,4 тыс. грн до 5,1 тыс. грн.
Читайте также
