Как изменится табачная индустрия в ближайшие годы и какова роль ВАТ в этом?
The Page уже писал о том, почему альтернативные системы доставки никотина менее вредны, нежели сигареты. О том, как повышение акциза на сигареты способствует расцвету контрабандной и контрафактной продукции. Что стоит за ростом налогов на системы нагревания табака и к чему это приведет.
Теперь мы решили рассказать о переменах на рынке табачных изделий. Как новые тренды влияют на образ жизни? И какую роль в этом играет группа British American Tobacco (ВАТ)?
В нашем материале изложена позиция двух ученых — директора по научным исследованиям продуктов с потенциально сниженным риском Криса Проктора и директора по научным исследованиям новых категорий группы ВАТ Марины Трани.
Быстрые перемены
Еще совсем недавно одномоментный полный отказ от курения или никотинозаместительная терапия были единственными средствами, доступными совершеннолетним курильщикам. Но даже с появлением никотиновой жевательной резинки и пластырей (или даже гипноза и акупунктуры) выбор оставался минимальным, а результат – непредсказуемым.
Сегодня ситуация в корне изменилась. Новое поколение продуктов, которые ВАТ рассматривает как продукты с потенциально сниженным риском (вейпы, табак для орального использования, системы нагревания табака и никотиновые продукты), готовит почву для создания потенциально менее вредных альтернатив курению, расширяя при этом выбор для потребителя.
Принято считать, что наибольший вред, ассоциируемый с курением, вызывают токсичные вещества, содержащиеся в дыме от горящего табака. В продуктах с потенциально сниженным риском отсутствует процесс горения, а некоторые из них вообще не содержат табак. Потребитель получает никотин другими способами.
В мире растет интерес к новым типам табачных и никотиновых продуктов. И в данном контексте важно понимать, что их влияние на организм подкреплено научными исследованиями.
Развитие технологий остается основной движущей силой в этой сфере. Выходит так, что инновации цифрового мира могут помочь курильщикам избавиться от вредной привычки. Очень важно, что многие правительства в мире также признают выгоды от новых продуктов и роль, которую они могут играть в снижении вреда от потребления табачных изделий.
Крис Проктор
«Когда единственный путь полного избавления от рисков для здоровья, связанных с табаком и никотиновыми продуктами, это отказ от них, всегда найдутся те, кто выберет курение, если не предложить им доступные альтернативы, заслуживающие доверия. Поэтому подход снижения вреда может быть решающим элементом в этой головоломке», – говорит директор по научным исследованиям продуктов с потенциально сниженным риском группы British American Tobacco Крис Проктор.
Теория, лежащая в основе снижения вреда, говорит о том, что некоторые люди не откажутся от потенциально опасных поведенческих моделей, даже если будут осознавать все риски такого поведения. Идея снижения вреда заключается в минимизации рисков. Этот подход уже успешно используется в разных сферах.
Например, несмотря на большое количество автомобильных катастроф, большинство из нас, осознавая риски, делает выбор в пользу вождения автомобиля. В данном случае протестировано и применяется множество подходов снижения вреда, чтобы снизить риск автомобильных аварий. Людей стимулируют пристегиваться ремнем безопасности или носить мотошлем, что предотвращает летальные исходы и серьезные травмы в случае аварии.
Когда же речь идет о совершеннолетних курильщиках, предложение потенциально менее вредных альтернатив работает так же: если они хотят продолжать употреблять никотин, предоставьте им выбор и возможность найти что-либо менее вредное, чем сигареты.
Множество организаций в сфере здравоохранения во всем мире уже оценило важность продуктов с потенциально сниженным риском. Например, Public Health England (исполнительное агентство Департамента охраны здоровья и социального обеспечения Великобритании) заявило: вейпинг на 95% менее вреден, чем курение сигарет. Канада недавно легализовала вейпинг, признав роль, которую он играет в снижении вреда от табака. В Швеции использование снюса (табака для орального использования) признано альтернативой, помогающей снизить уровень заболеваний, вызванных курением.
Возрастающее количество исследований также демонстрирует, что продукты с потенциально сниженным риском могут помочь людям избавиться от курения. Недавнее исследование профессора университета Queen Mary University of London Питера Хайека доказало, что вейпы почти вдвое эффективнее для отказа от курения, чем никотинозаместительная терапия.
Всего за несколько последних лет табачная индустрия претерпела более масштабные изменения, чем с момента изобретения способа массового производства сигарет.
Риски для здоровья, связанные с курением сигарет, надлежащим образом задокументированы. Токсины, выделяемые в процессе горения, признаны главным риском от курения.
«Мы поставили себе задачу: найти способ удовлетворения потребностей потребителей табака, предложив им инновационные продукты с потенциально сниженным риском», – поясняет директор по научным исследованиям новых категорий группы ВАТ Марина Трани.
Благодаря разработкам в сфере технологий возникли и набирают популярность новые категории продуктов. Они нацелены на то, чтобы предоставить курильщикам необходимый им органолептический опыт, который бы при этом исключал процесс горения табака. Потребитель может потреблять никотин с помощью устройства для нагрева табака, вейпа или же с помощью никотиносодержащих подушечек для орального использования и так далее.
Новинки от BAT
«BAT находится в авангарде трансформации индустрии. Мы очень изменились за последние десять лет», – рассказывает Марина Трани.
«Когда я пришла в BAT шесть лет назад, чтобы возглавить направление разработки новых категорий продуктов, это была сфера, которая существенно отличалась от того, как выглядит индустрия сегодня. Наша команда сначала состояла из 5 или 6 человек. Но очень быстро превратилась в коллектив из 200 специалистов, которые пришли к нам из других отраслей. Новые категории сейчас являются ядром стратегии нашей компании и движущей силой трансформации», – утверждает она.
Технологии, необходимые для производства новых продуктов, кардинально отличаются от тех, которые используются в производстве традиционных сигарет.
Марина Трани
«Мы знаем: если хотим предложить практичную и заслуживающую доверия альтернативу курению сигарет, то новый продукт должен удовлетворять потребителя во всех аспектах. А это значит, мы должны использовать надежные технологии и ингредиенты, которым потребитель может доверять, а также разрабатывать простой и удобный дизайн», – отмечает Трани.
В итоге это привело к тому, что в компании освоили новые знания и умения в сфере электроники и инженерии, органической химии, промышленного дизайна, а также построили абсолютно новую сеть поставщиков. Также в ВАТ работают токсикологи, исследующие новые продукты. В научно-исследовательском подразделении компании следят за тем, чтобы все ингредиенты жидкостей для электронных сигарет были пригодны для испарения, и досконально изучают компоненты устройств.
Чтобы оценить, насколько в компании продвинулись в этой сфере, достаточно посмотреть на прогресс с момента запуска компанией первой электронной сигареты в Великобритании в 2013 году.
«Мы начали расширять наш бизнес в новых категориях, запустив продукты для нагревания табака на рынке Японии в 2016 году. А затем в 2017 году добавили в наш портфель современные никотиносодержащие продукты для орального использования, купив шведского производителя снюсов Winnington AB», – говорит Марина Трани, директор по научным исследованиям новых категорий группы ВАТ.
СПРАВКА
Что такое VELO?
Только для совершеннолетних потребителей табака или никотина. Этот продукт содержит никотин и вызывает зависимость.
Современный никотиносодержащий продукт для орального использования VELO – это никотиновые подушечки белого цвета. Не содержат табак и сделаны из высококачественных ингредиентов: микрокристаллов целлюлозы, никотина, воды и ароматизаторов.
VELO – абсолютно новый продукт, унаследовавший от снюса только форму и способ употребления.
Никотиновые подушечки VELO производятся в Швеции. Украина стала 14-м рынком в мире, на котором ВАТ запустила этот продукт.
VELO – максимально простой в использовании и незаметный для окружающих продукт. Никотиновые подушечки не оставляют после себя ни дыма, ни пепла, ни неприятного запаха.
Сегодня ВАТ предлагает широкий выбор инновационных средств – вейпы, продукты для нагревания табака, современные никотиносодержащие продукты для орального использования – в более 40 странах мира. Эти продукты представляют собой альтернативу курению и имеют потенциал снижения риска, если их используют как полную замену традиционному курению. Выбор продуктов широк, и потребитель может выбирать, основываясь на своих личных предпочтениях.
За это время компания инвестировала более $4 млрд в разработку, производство и вывод на рынок этих продуктов.
Что будет дальше?
В ВАТ не сомневаются: за продуктами, которые здесь стали выпускать — будущее.
«Наша научно-исследовательская команда уже работает над еще более интересными инновациями. В частности, в сфере кастомизации и связи по цифровым каналам. Технологии постоянно развиваются, поэтому мы должны быть уверены, что находимся в авангарде, и продолжать искать способы улучшения продуктов и предложений потребителям», – подчеркивает Марина Трани.
Технический прогресс и дальше будет трансформировать табачный бизнес и всю табачную индустрию.
Сама сфера требует большего количества исследований. Поэтому, BAT продолжает инвестировать значительные суммы в собственные научные разработки, строя банк данных и используя научные данные для развития программ.