Ринок PR в Україні у 2025 році залишається сегментованим і контрастним: майже половина компаній витрачає на комунікації мінімальні бюджети, тоді як невелика частка бізнесу готова інвестувати сотні тисяч гривень.
Про це свідчать результати дослідження, проведеного PR-агенцією znamy та спільнотою комунікаційників PIARITY.
Які бюджети українські компанії закладають на PR
Згідно з дослідженням, 47% компаній витрачають на комунікації до 50 тис. грн, а 18% обмежуються бюджетом до 10 тис. грн. Водночас на ринку присутній і високобюджетний сегмент: 10% компаній інвестують у PR понад 500 тис. грн. Найчастіше це представники IT та Tech-сектору.
Таким чином, український PR-ринок формується двома полюсами — масовим МСБ із мінімальними бюджетами та вузьким колом великих гравців із суттєвими інвестиціями.
Основні проблеми інвестування в PR
Ключові бар’єри для розвитку комунікацій бізнеси бачать передусім усередині компаній.
Серед головних проблем респонденти назвали:
- брак бюджету — 57,8%;
- нестачу фахівців — 31,4%;
- складність вимірювання ефективності PR — 43,1%.
Зовнішній фактор війни та загальної невизначеності (29,4%) виявився менш критичним, ніж внутрішні управлінські виклики.
На що бізнес витрачає PR-бюджети
Структура витрат свідчить про переважно тактичний підхід до комунікацій.
Найбільша частка коштів спрямовується на:
- рекламу в медіа та у блогерів — 40–50%;
- оплату агентств і фрілансерів — 20–25%;
- виробництво контенту — 15–20%;
- івенти — 10–15%.
У розрізі каналів домінують digital-інструменти (PPC, SEO, SMM), оскільки вони мають зрозумілі KPI. Класичний PR та робота зі ЗМІ займають близько 15–20% бюджетів і часто програють через складність оцінки результатів.
Яке місце PR займає в структурі компаній
Більшість бізнесів (72%) сприймають PR як допоміжну функцію.
При цьому:
- 48% компаній інтегрують PR у маркетинг — переважно МСБ;
- 34% виділяють PR як окремий напрям — це характерно для великого бізнесу та IT-сектору.
Чи зростатимуть PR-бюджети у 2025 році
Понад половина компаній (52%) планують збільшувати інвестиції в комунікації.
Ще 12% мають намір залишити бюджети на поточному рівні, лише 2% — скорочувати. Водночас 34% бізнесів не можуть визначитися з планами, що аналітики пов’язують із кадровим дефіцитом і загальною невизначеністю.
Дослідники зазначають: висока частка відповіді «важко сказати» свідчить про те, що значна частина бізнесу працює в режимі короткострокового виживання, а не стратегічного планування.
Читайте також
