У 2025 році Digital TV став найдинамічнішим сегментом рекламно-комунікаційного ринку України, показавши зростання на 27% порівняно з 2024 роком. За прогнозом індустрії, у 2026 році обсяги цифрового телебачення перевищать 1 млрд грн, а темпи зростання збережуться на рівні близько 25%.
У дослідженні Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) йдеться, як змінився рекламно-комунікаційний ринок України та що з ним буде у 2026-му.
Рекламно-комунікаційний ринок України 2025: що змінилося
Попри велику війну, економічні ризики та нестабільну енергосистему, за підсумками 2025 року рекламно-комунікаційний ринок України зріс на 12% у порівнянні з 2024 роком.
Найвищі темпи зростання у 2025 році показали Digital TV, DOOH, класичний digital, зовнішня реклама та національна преса.
«Незмінним залишається той факт, що без Сил оборони не було б нашого ринку і його обсягів… Велика шана і подяка нашим воїнам!» – зазначили у Всеукраїнській рекламній коаліції.
Чому Digital TV зростав найшвидше з усіх сегментів медіаринку
Digital TV став абсолютним лідером за динамікою росту. У 2025 році сегмент зріс на 27% проти 2024-го.
Digital TV став частиною як диджитальних кампаній, так і TV кампаній для максимізації охоплення. Велика кількість спортивних подій, що транслюються на ОТТ-платформах, лише сприяє розвитку цього медіа, йдеться у дослідженні.
У 2026 році обсяги digital ТБ перевищать 1 млрд грн. За прогнозами ВРК, зростання у 2026 році сягне 25% порівняно з 2025-м, і сегмент заробить 1,191 млрд грн.
Digital-ринок України: глобальні платформи зберігають домінування
Структура диджитал-ринку у 2025 році залишається стабільною – Facebook, Google та Instagram і надалі займають високу частку рекламних бюджетів. Більшість рекламодавців будують свої диджитал-мікси саме навколо глобальних платформ, доповнюючи їх локальними рішеннями.
Телевізійна реклама в Україні: як змінилась у 2025
Ринок телереклами у 2025 році скоротився на 5,5%. Основною причиною стали зміни в законодавстві, які суттєво вплинули на найбільшу категорію рекламодавців – фармацевтичні компанії.
Скорочення бюджетів трьох ключових гравців – «Дарниця», «Артеріум» та Delta Medical – мало вирішальний вплив на загальні показники сегмента. Кожен з них мав свої бізнесові причини для такого рішення, йдеться у дослідженні.
Водночас індустрія очікує стабілізації ринку у 2026 році з мінімальним зростанням +1%. За умови проходження зими без масштабних блекаутів можливий і оптимістичний сценарій зростання на 5-10%.
Спонсорство на ТБ: основні зміни 2025
Сегмент телевізійного спонсорства у 2025 році підтвердив оптимістичний прогноз і зріс на 10% порівняно з 2024-м. Обсяг ринку становить 550 млн грн.
На 2026 рік прогнозується подальше зростання до 594 млн грн, або +8%. Загалом ринок ТБ (пряма реклама + спонсорство) у 2026 році, за оцінками, становитиме 5,653 млрд грн.
Зовнішня реклама та DOOH в Україні: повернення до «довоєнних» показників у 2025
У 2025 році зовнішня реклама продемонструвала зростання на рівні 29%. Найшвидше зростав сегмент DOOH (Digital Out-Of-Home, або цифрова зовнішня реклама), який випереджав класичні рекламоносії за темпами збільшення бюджетів.
Після стабілізації енергопостачання на ринку з’явилися нові цифрові рекламні конструкції, зокрема в регіонах. У західних областях зайнятість рекламних площин сягнула 75-85%, що наближається до «довоєнного» рівня.
Зростання попиту призвело до підвищення цін, а весняна кампанія показала пожвавлення навіть у центральних і східних регіонах. Також було відновлено моніторинг у 15 містах та з’явилися дослідження цільових аудиторій у 10 найбільших містах України.
Ринок маркетингових сервісів 2025: як змінився за рік
За оцінками Міжнародної асоціації маркетингових ініціатив (МАМІ), у 2025 році ринок маркетингових сервісів зріс на 23%. Найактивніше відновлювалися:
- trade та consumer marketing – +20% і +25%;
- loyalty marketing – +15%;
- event marketing – +30%.
Окремо дослідження відзначає активне впровадження штучного інтелекту, який став повсякденним інструментом аналізу даних, управління маркетингом і підсилення креативу.
На 2026 рік прогнозується подальше зростання ринку маркетингових сервісів на 19%.
Нагадаємо, після початку повномасштабної війни з боку росії український медіаринок опинився в глибокій кризі. ЗМІ в Україні змушені працювати в умовах різкого скорочення рекламних надходжень, браку фахівців і повної невизначеності щодо майбутнього, йдеться в аналітиці Львівського медіафоруму.
Після початку повномасштабної війни 28% українських медіа призупинили свою діяльність, і кожне шосте з них досі не повернулося до повноцінної роботи. Часткова або повна евакуація торкнулася 37% редакцій.
