Реклама, згенерована штучним інтелектом, хоча й ефективна у зміцненні існуючих асоціацій з брендом, викликає у споживачів більш слабкий емоційний відгук. За даними дослідження американської маркетингової компанії NIQ, такий контент часто сприймається як «дратівливий», «нудний» або «заплутаний».
Основні висновки дослідження:
- Ідентифікація ШІ-контенту: Споживачі інтуїтивно розпізнають рекламу, створену ШІ, навіть без спеціальних підказок.
- Пам'ять та емоції: Реклама, згенерована штучним інтелектом, викликала слабшу активацію пам’яті в мозку у порівнянні з традиційною.
- Якість візуалів: Низька якість візуальних елементів, характерна для деяких ШІ-оголошень, часто відволікала увагу від основного повідомлення бренду.
Методи дослідження:
- Учасники: 2000 людей переглядали серії оголошень різної якості.
- Методи: 150 учасників проходили вимірювання мозкової активності за допомогою ЕЕГ; всі учасники залишали відгуки через опитування.
Коментарі експертів:
«Бренди та агенції впроваджують інновації швидкими темпами, використовуючи створений штучним інтелектом контент у своїй рекламі. Їм потрібно бути обережними, оскільки наше дослідження показує, що споживачі досить чутливі. до автентичності рекламних матеріалів як на неявному (неусвідомленому), так і на явному (усвідомленому) рівнях, — прокоментував президент відділу стратегічної аналітики та аналізу NIQ Рамон Мельгарехо.
Читайте також:
Подякувати 🎉
Читайте також
ТОП-5 Новин
