Майже третина українців переважно ігнорує рекламні повідомлення, а брендам дедалі складніше привернути увагу аудиторії. Водночас користувачі очікують від реклами практичну користь, зрозумілість та дружній стиль комунікації.
Про це свідчать результати нового дослідження компанії Gradus.
Де українці найчастіше бачать рекламу
Де українці найчастіше бачать рекламу. Фото: Gradus
Повномасштабна війна суттєво змінила медіаспоживання українців. Основним каналом контакту з рекламними повідомленнями стали цифрові платформи.
За результатами дослідження:
- 48% респондентів найчастіше бачать рекламу в соціальних мережах і месенджерах;
- традиційні офлайн-канали (вулична реклама, транспорт, магазини) поступово втрачають вплив;
- digital-телебачення швидко наздоганяє традиційне ТБ.
Цифрові канали виявилися стійкими навіть під час відключень електроенергії, адже мобільний інтернет дозволяє брендам підтримувати контакт з аудиторією.
Що насправді в рекламі привертає увагу українців
Що насправді в рекламі привертає увагу українців. Фото: Gradus
Найефективнішим фактором уваги залишаються практичні вигоди.
Зокрема:
- знижки та акційні пропозиції;
- короткі відео та інтерактивні формати;
- повідомлення у месенджерах.
Молодша аудиторія найчастіше реагує саме на акційні пропозиції — це зазначили 47% респондентів. Натомість старші люди більше цінують дружній і щирий стиль комунікації брендів.
Із якою рекламою українці готові взаємодіяти. Фото: Gradus
За яких умов реклама починає дратувати українців
Попри адаптацію до рекламних повідомлень, частина аудиторії реагує на них дедалі негативніше.
Основні результати дослідження:
- 29% українців переважно ігнорують рекламу;
- 24% молоді вважають її надто агресивною або нав’язливою;
- користувачі швидко відсіюють повідомлення без практичної користі.
«Війна змінила контекст, у якому люди сприймають комунікацію брендів. Увага стала дорожчим ресурсом, а терпимість до агресивної реклами знизилася», — пояснює соціологиня та засновниця Gradus Євгенія Близнюк.
Для українських компаній ці результати означають зміну правил комунікації з аудиторією. Бізнесу доведеться робити рекламу більш корисною, чесною та лаконічною. Найбільше це вплине на маркетологів, бренди електронної комерції та онлайн-сервіси, які працюють у цифровому середовищі.
Раніше ми писали, як бізнесу економити на рекламі без втрат для бренду.
Читайте також
