1 квітня компанії Appleвиповнюється 50 років — цього дня 1976 року Стів Джобс, Рональд Вейн і Стів Возняк зареєстрували Apple Computer, Inc. У січні 2007 року офіційну назву компанії скоротили. Відмова від слова «Computer» мала продемонструвати зміну основного фокусу корпорації з комп'ютерної техніки на ринок побутової електроніки.
Коли ми зараз говоримо про Apple, то найчастіше на думку спадають її успішні продукти: iPhone, MacBook, iPad. Ці пристрої змінили ринок, а сама Apple стала синонімом інновацій та якості. Однак за кожним видатним продуктом стоять не лише роки праці та величезні інвестиції, а й помилки та втрати. Навіть такі компанії, як Apple, не застраховані від провалів. Деякі з її продуктів-помилок були просто списані з бухгалтерського обліку, але було багато й таких, що фактично стали прототипами для майбутніх успішних новинок.
розповідає про найбільші провали Apple у її історії. Але спершу трохи про фінанси компанії — там теж було й є багато цікавого.
Фінансовий стан компанії Apple: капіталізація, доходи, оптимізація податків
У серпні 2018 року Apple стала першою американською компанією, ринкова капіталізація якої перевищила $1 трлн, та найдорожчою публічною компанією світу за всю історію, випередивши попереднього рекордсмена — PetroChina ($1,005 трлн у листопаді 2007 року).
Динаміка курсу акцій Apple
30 червня 2023 року Apple стала першою компанією у світі, ринкова капіталізація якої сягнула $3 трлн. 28 жовтня 2025 року, на тлі інвестиційного буму в секторі ШІ, капіталізація Apple сягнула $4 трлн, і вона стала третьою компанією, яка досягла цієї позначки після Nvidia та Microsoft. Зараз її капіталізація оцінюється в $3,7 трлн.
Структура доходів Apple у 2025 році:
- загалом – $416 млрд;
- від iPhone – $209 млрд (50,2 % від загальної суми);
- від Mac – $33,7 млрд (8,1%);
- з iPad – $28 млрд (6,7%);
- від носимих пристроїв, товарів для дому та аксесуарів – $35,6 млрд (8,6%);
- від послуг – $109 млрд (26,2 %).
Хто володіє Apple
Apple Inc. — публічна компанія, тому вона не має єдиного власника. Більшість акцій — приблизно 63,85% — належать інституційним інвесторам, за якими йдуть приватні інвестори та інсайдери компанії.
Станом на 31 грудня 2025 року найбільшими акціонерами Apple були:
- Vanguard Group (9,72 % акцій);
- BlackRock (7,86%);
- State Street Global Advisors (4,11 %).
Як Apple оптимізує податки
Корпорація Apple створила дочірні компанії в країнах з низькими податками, таких як Ірландія, Нідерланди, Люксембург і Британські Віргінські острови, щоб зменшити податки, які вона сплачує по всьому світу. За даними The New York Times, у 1980-х роках Apple була однією з перших технологічних компаній, яка призначила закордонних продавців у країнах з високими податками таким чином, щоб компанія могла продавати від імені дочірніх компаній з низькими податками на інших континентах, обходячи податок на прибуток.
Ефективна податкова ставка Apple:
- 2009 рік – 31,8% (історичний максимум);
- 2021 – 13,3% (історичний мінімум);
- 2025 рік — 15,6 %.
Сучасні помилки та провали продуктової стратегії Apple
Наразі головна проблема Apple у продуктовій стратегії пов’язана зі штучним інтелектом. Компанія, яка десятиліттями задавала тон у сфері споживчих технологій, зараз у галузі ШІ Apple відстає від конкурентів на роки. Усередині компанії це проявляється у розгубленості, опорі частини керівництва та кадрових перестановках. За її межами — у втраті довіри, судових тяжбах і розчаруванні користувачів. Все це відбувається на тлі стрімкого зростання великих мовних моделей в OpenAI, Microsoft, Google та інших компаніях.
Десять років роботи та мільярди інвестицій Apple втратила, закривши на початку 2024 року проєкт власного електромобіля Titan. Компанія перевела більшу частину співробітників, які працювали над цим проектом, до підрозділу з розробки генеративного штучного інтелекту. Причиною закриття стало усвідомлення неможливості створення повноцінного безпілотного автомобіля в найближчому майбутньому та складнощі з рентабельністю проєкту.
Топ-9 невдалих продуктів Apple за її 50-річну історію
Персональний комп'ютер Apple III
Apple III
Першу славу компанії приніс персональний комп'ютер Apple II, який відрізнявся від конкурентів порівняно невисокою вартістю у поєднанні з надійністю та широкими для свого часу можливостями. Він підтримував кольорову графіку 140×192 пікселів у 4 або 6 кольорів, мав вбудовану мову програмування BASIC, від 4 до 48 Кбайт оперативної пам'яті та процесор, що працював на частоті 1 МГц. Випускався з 1977 по 1993 рік, за цей час вийшло кілька версій, всього продано близько 5-6 млн штук Apple II.
У 1980 році з'явилася модель Apple III, яка мала стати наступницею Apple II. Але вона мала унікальну особливість — стовідсоткову ненадійність.
Ламалися практично всі комп'ютери, що надійшли у продаж, через що, за словами Стіва Джобса, «Apple втратила нескінченні, незліченні суми грошей».
Першопричиною стало те, що архітектуру цієї моделі проектувальникам диктували маркетологи. Тому на Apple III не було «гучних» вентиляторів охолодження, а дуже щільне розміщення деталей у компактному корпусі (контури якого придумав сам Джобс і категорично заборонив інженерам щось змінювати) не сприяло відведенню тепла.
Цей комп'ютер поставив компанію на межу банкрутства, і через три роки ПК компанії IBM суттєво потіснили Apple на ринку домашніх комп'ютерів. Після провалу Apple III багато інженерів, які працювали над ним, залишили компанію, що сильно позначилося не тільки на її репутації, а й на технологічному потенціалі.
Ноутбук Macintosh Portable
Macintosh Portable
Сучасні ноутбуки Apple вирізняються легкістю та елегантністю. Але перший ноутбук компанії, що з’явився у 1989 році, важив 7,16 кг. Його портативність була досить умовною, а платити майже $6500 за уявну портативність не мало сенсу.
Крім того, його акумулятор був вкрай неефективним, а дизайн залишав бажати кращого. У результаті цей продукт швидко зазнав невдачі, а його виробництво припинили вже через два роки.
Однак ця невдача стала поштовхом до розробки PowerBook, який закріпився на ринку.
Кишеньковий комп'ютер Newton
Newton MessagePad
Apple Newton MessagePad, що з'явився у 1993 році, був одним із перших кишенькових персональних комп'ютерів в історії. Передбачалося, що люди замінять свої блокноти та ручки на цей пристрій.
Однак на практиці Newton виявився малоефективним. Apple хвалила його функцію рукописного введення, але вона працювала дуже погано. Крім того, Newton був громіздким і не поміщався в кишеню, а коштував близько $699. У розробку Newton було вкладено близько $100 млн, але пристрій так і не завоював популярності на ринку.
Коли Стів Джобс повернувся в Apple у 1998 році, він вирішив закрити проект, зрозумівши, що у Newton немає майбутнього. Технології Newton знайшли своє продовження в майбутніх планшетних ПК.
Онлайн-сервіс eWorld
eWorld
У 1994 році Apple запустила свій онлайн-сервіс eWorld, який мав стати альтернативою популярним на той час інтернет-сервісам AOL (America on-Line) та Prodigy.
Ідея полягала в тому, щоб створити закриту мережу для користувачів Mac і Newton, яка б забезпечувала доступ до електронної пошти, новин та інших послуг. У вікні програми відображалося намальоване місто, кожна послуга в якому була представлена у вигляді окремої будівлі.
eWorld був доступний лише користувачам продуктів Apple, що обмежувало його аудиторію. Великим мінусом було й те, що передплата на сервіс коштувала $8,95 на місяць (багато конкурентів були безкоштовними для користувачів). Набравши лише 115 тис. передплатників, у 1997 році Apple закрила проєкт.
Ігрова консоль Apple Bandai Pippin
Apple Bandai Pippin
У середині 1990-х Apple спробувала вийти на ігровий ринок, об’єднавшись із японською компанією Bandai. У 1995 році з'явилася ігрова консоль Pippin, яку Apple сподівалася зробити конкурентом для Sony PlayStation і Nintendo. Вона була орієнтована не тільки на ігри, але й на мультимедійні додатки, включаючи інтернет-серфінг і відтворення компакт-дисків.
Але консоль Apple була занадто дорогою ($600) і не мала достатньо привабливих ексклюзивних ігор, тоді як у Sony та Nintendo були десятки чудових проєктів.
Плани Apple щодо ігрового ринку не здійснилися, і в 1997 році проєкт було закрито.
Інтерфейс FireWire
Інтерфейс FireWire
У 1987 році компанія Apple спільно з IBM і Sony розпочала розробку інтерфейсу FireWire, який мав стати новим стандартом для передачі даних на високій швидкості. У 1999 році його було впроваджено в комп’ютери Mac.
Однак Apple зажалілася — вона стягувала з виробників обладнання ліцензійний збір за кожен чіп контролера, що зробило його надто дорогим для масового поширення. У підсумку стандарт не став загальноприйнятим, а його місце зайняв більш універсальний і дешевий USB.
Телевізор Macintosh TV
Macintosh TV
Macintosh TV, що з'явився у 1993 році, був спробою Apple вийти на ринок телевізорів. Пристрій являв собою комп'ютер з мишею, клавіатурою та пультом дистанційного керування. Його можна було використовувати як звичайний комп'ютер, а також дивитися кабельні телевізійні канали. Крім того, у Macintosh TV був вбудований CD-ROM, хоча оптичні диски DVD з'явилися лише через два роки.
Пристрій виявився громіздким, неестетичним і дорогим (близько $2000). Apple випустила всього близько 10 тис. Macintosh TV — експеримент провалився.
Цифрові камери QuickTake
QuickTake 100
У 1994 році компанія Apple опинилася на межі банкрутства, але вирішила випустити лінійку цифрових камер: спочатку QuickTake 100, а через рік — QuickTake 150. Їх виробляли спільно з компанією Kodak.
Камери мали роздільну здатність VGA (640x480 пікселів або 0,3 Мп) і передавали 24-бітну палітру. У вбудовану пам'ять у найвищій якості вміщувалося лише вісім знімків. Екрана на камері не було, тому фото можна було переглянути лише після підключення до комп'ютера.
У 1997 році компанія Apple випустила нову камеру QuickTake 200 (це була перейменована камера Fujifilm DS-7). Камера мала кольоровий РК-екран розміром 1,8 дюйма на задній панелі та підтримувала картки пам’яті SmartMedia.
Споживачі не сприйняли Apple як виробника цифрових камер, і компанія припинила випуск окремих камер. Але її інтерес до цифрових зображень зберігся, і зараз він повною мірою реалізується у смартфонах iPhone, де QuickTake стало назвою однієї з функцій.
Операційна система Mac OS Copland
Mac OS Copland
Нову операційну систему анонсували у 1995 році, вона мала стати альтернативою Windows 95. На той час знаменита «сімка» — Mac OS 7, — яка вела відлік версій з 1991 року, виглядала вже дещо архаїчною. У Apple вирішили переписати операційну систему з нуля – потрібна була сучасна багатозадачна система зі зручним графічним інтерфейсом, гідною швидкодією, що підтримує безліч корисних програм для користувачів. І все це — у максимально стислі терміни. Плани Apple щодо перспективної операційної системи були воістину амбітними.
З низки причин, серед яких найважливішою є внутрішня плутанина та чвари між підрозділами компанії, проект Copland було закрито на стадії «донульової» версії.
Але оскільки операційна система нового покоління була необхідною, а терміни наближалися, було вирішено створити її на основі якоїсь існуючої системи. У якості такої розглядалася навіть Windows NT. Але зрештою вибір припав на проект OpenStep, для чого в 1997 році Apple придбала компанію NeXT, яка володіла правами на цю платформу.
Як консультанта для реалізації цього проєкту керівництво Apple вирішило запросити Стіва Джобса, співзасновника компанії, якого раніше було вигнано з неї. Цей крок відкрив нову, надзвичайно успішну сторінку в історії корпорації. А під керівництвом Джобса у 2001 році з'явилася перша версія сучасних операційних систем Apple – Mac OS X («десятка»).
Помилка в тексті? Виділіть її мишкою і натисніть: Ctrl + Enter
